Комплексное исследование рынка


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
КОМПЛЕКСНОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
РЫНКА
ЕМКОСТЬ РЫНКА

Емкость
рынка

количество
товаров,
которое
рынок
способен
поглотить
(приобрести)
за
определенный
срок
и
при
данных
условиях
.
Емкость рынка на основе его
структурных характеристики
Е=
P + I

E
-
¨
Z
где
P

производство;
I

импорт;
E

экспорт;
¨
Z

изменение запасов (кон.
-
нач.)
Задача 1

Рассчитайте
емкость
рынка
ананасов
Австралии,
если
известно,
что
производство
составляет
34
,
7
тыс
.
тонн,
экспорт

4
,
7
,
импорт

16
,
0
.
Запасы
ананасов
на
начало
и
конец
года
равны
соответственно
:
5
,
6
и
7
,
1
тыс
.
тонн
.
Емкость рынка
на основе норм
потребления (продукты питания)
Е = Н х
Чн
где

Н

годовая
норма
потребления
товара
на
одного
жителя
;

Чн

численность
населения
.
Задача 2
Посчитайте
потребление
мяса
свиньи
в
г
.
Ростове
-
на
-
Дону

рублях
и
тоннах)
.

Население
-
1
080
000
чел
.

Потребление
мяса
на
душу
населения
составляет
49
кг/год
.

Цена
1
кг
свинины

100
руб
.
Емкость рынка ТДП
Е =
Еп
+
Евт
+
Едоп
Еп
-
первичные продажи;
Евт
-
продажи на замену;
Е
доп

дополнительные продажи.
Евт = П *
Кв
П

количество продукта, находящегося в
эксплуатации;
Кв

коэффициент
выбытия.
Кв
= 1/
Тсл
(срок службы)
Задача 3

Рассмотрим
рынок
телевизоров
.

Предположим,
что
в
России
количество
продукта
в
эксплуатации
П
=
50
млн
.
штук
(можно
установить
путем
опросов,
использования
данных
продаж,
статистических
данных)
.

Срок
службы
телевизора
в
среднем
Тсл
=
10
лет
.

На
основе
маркетинговых
исследований
была
составлена
пропорция
между
составляющими
Еп
,
Евт,
Едоп
(Вы
покупаете
первый
раз,
на
замену
«
?)
-
30
:
50
:
20
.
ДОЛЯ РЫНКА
Доля рынка
Продажи компании
I (
в шт.)
по штучным
=
продажам
Объем продаж на всем рынке (в шт.)
Доля рынка
Продажи компании
i
(
$)
по объемам
=
продажам
Объем продаж на всем рынке (
$
)
ДОЛЯ РЫНКА
Относительная
Доля рынка компании
i (
шт.,
$)
доля =
рынка (%)
Доля рынка основного конкурента
Компания
Количество проданных единиц
(тыс. шт.)
Объем продаж
(тыс. евро)
Zipper
25
375 000
Twister
10
200 000
A
-
One
7,5
187 500
Bowlz
5
125 000
Chien
2,5
50 000
Всего на
рынке:
50,0
937 500
Таблица
1
-
Рынок городских малолитражных автомобилей
1.
Определить
доли
компаний
по
штучным
продажам
и
долю
по
объему
продаж
.
Если
доля
компании
в
шт
.
больше
доли
в
$
-
что
это
означает
?
2.
Менеджеры
компании
A
-
One
желают
знать
свою
долю
на
рынке
по
отношению
к
лидеру
рынка
и
основному
конкуренту
.
Рассчитайте
ее
на
основании
объема
продаж
и
штучных
продаж
.
Сделайте
выводы
.
ЗАДАЧА 4
КОНЦЕНТРАЦИЯ РЫНКА
Показывает
степень
монополизации
рынка
;
является
величиной
,
обратной
интенсивности
конкуренции
.
Для
оценки
уровня
концентрации
рынка
используются,
как
правило,
следующие
показатели
:
а
)
коэффициент
концентрации
рынка
(CR
-
n
)
;
б
)
индекс
концентрации
рынка
Херфиндаля
-
Хиршмана
(HHI
)
.
Коэффициент концентрации рынка
(CR
-
n)
Рассчитывается
как
процентное
отношение
объема
продаж
крупнейших
игроков
к
общей
емкости
данного
рынка
:
CR
-
n = V1 + V2 + ... +
Vn
/ V x 100%,
где V1 + V2 + ... +
Vn
-
объем продаж n
-
крупнейших участников рынка;
*
Коэффициенты
концентрации
определяются
обычно
для
трех
(CR
-
3
),
четырех
(CR
-
4
),
шести
(CR
-
6
),
восьми
(CR
-
8
)
и
более
крупнейших
участников

зависимости
от
общего
числа
участников
рынка)
.
Индекс
Херфиндаля
-
Хиршмана
HHI
характеризует
структуру
рынка
.
HH
I
можно
рассматривать
также
как
показатель
концентрации,
однако
он
характеризует
не
долю
рынка,
контролируемую
несколькими
крупнейшими
компаниями,
а
распределение
"рыночной
власти"
между
всеми
субъектами
данного
рынка
.
HH
I
рассчитывается
как
сумма
квадратов
рыночных
долей

процентах)
всех
субъектов
рынка
в
общем
его
объеме
.
2
2
2
HHI = (D1) + (D2) + ... + (
Dm
) ,
где
:
Di
-
доля на рынке i
-
го
участника, выраженная в процентах;
i = 1, 2, ..., m.
Индекс
Херфиндаля
-
Хиршмана

С
1982
г
.
индекс
Херфиндаля
-
Хиршмана
стал
основным
ориентиром
антимонопольной
политики
в
США
в
отношении
оценки
допустимости
разного
рода
слияний
.
Он
используется
для
классификации
слияний
в
три
крупные
группы
в
зависимости
от
значения
IHH
слияния
.

IHH
меньше
1000
.
Рынок
оценивается
как
неконцентрированный,
и
слияние,
как
правило
,
беспрепятственно
допускается
.

IHH
больше
1000
,
но
меньше
1800
.
Рынок
рассматривается
как
умеренно
концентрированный
,
однако
уровень
IHH
выше
1400
может
потребовать
дополнительной
проверки
целесообразности
слияния
со
стороны
Департамента
юстиции
.
Во
всяком
случае
такой
уровень
индекса
(
1400
)
вызывает
тревогу
и
рассматривается
как
некий
предупредительный
сигнал
.

Если
IHH
превышает
1800
,
рынок
считается
высококонцентрированным
.
В
отношении
слияний
в
этом
интервале
значений
(
1800
-
10000
)
действуют
две
нормы
.
Если
в
результате
слияния
IHH
увеличивается
не
более
чем
на
50
пунктов,
слияние
обычно
разрешается
.
Если
же
он
увеличивается
более
чем
на
100
пунктов,
слияние
запрещается
.
КОНЦЕНТРАЦИЯ РЫНКА
Показатель
Концентрация
низкая
средняя
высокая
Индекс
концентрации
CR3
менее
3
5%
3
5%
-
70%
70%
-
100%
Индекс
Херфиндаля
-
Хиршмана
менее
800
(
1000
)
800
-
1800
18
00
-
10000
ЗАДАЧА 5

В
мире
насчитываются
сотни
горнорудных
алмазных
компаний,
однако
в
основном
вся
добыча
сосредоточена
в
нескольких
крупных
предприятиях
:
это
АК
«АЛРОСА»
-
20
%
рынка,
«Де
Бирс
»
-
50
%
рынка,
«Рио
Тинто»
-
8
%
;
«Би
-
Эйч
-
Пи
Биллитон
»
-
7
%
.
На
остальные
компании
приходится
15
%
(Для
решения
задачи
предположим,
что
еще
100
компаний
действуют
на
рынке,
на
каждую
приходится
по
0
,
15
%
)
.
Рассчитайте
Индекс
Херфиндаля
-
Хиршмана
и
сделайте
вывод
относительно
конкурентности
рынка
.
Д
/
з

Определить
рынок
товаров
или
услуг,
который
будете
рассматривать
в
курсовой
работе
;

Сформируйте
набор
показателей,
характеризующих
данный
рынок
:
предложение,
спрос,
баланс,
ценовую
динамику
или
прогнозы
(из
лекции
или,
например,
из
книги
«Сбалансированная
система
показателей
в
маркетинге
и
сбыте»
Андреаса
Прайснера
)
;

Соберите
необходимые
данные
и
рассчитайте
показатели
.
*Для
расчета
емкости
рынков
и
ценовой
динамики
можно
использовать
данные
базы
ЕМИСС,
ФТС,
СПАРК
.

Приложенные файлы

  • pdf 5287436
    Размер файла: 742 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий