ИР раздел 2 протореклама


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

Генезис рекламы Изучение истоков рекламной коммуникации Что такое генезис рекламы? Генезис (греч. genesis), происхождение, возникновение; в более широком смысле - зарождение и последующий процесс развития. Генезис рекламы – процесс зарождения и становления рекламной коммуникации на ранних этапах истории человечества. В условиях локальных родовых и племенных поселений не было необходимости в массовой коммуникации вообще и в ее рекламном ответвлении в частности, но начала зарождаться протореклама Понятие проторекламы «Прото…» (от греч. protos - первый), часть сложных слов, указывающая на первичность, первооснову или предшествующий этап развития чего-либо (например, протоплазма, прототип, протоязык) Протореклама – первоначальный этап развития рекламы, когда она уже начала формироваться как социальное явление, но еще не выполняла своей экономической функции – продавать. Протореклама – когда это было? Протореклама возникла в позднем палеолите (каменном веке). Эта эпоха началась 40-30 тысяч лет назад с появлением человека разумного (Homo Sapiens) и закончилась 15-10 тысяч лет назад, завершив 3-4-миллионный антропогенез. Условия возникновения проторекламы 1. Эволюционный тип развития сменился историческим (палеонтологическая революция) При эволюционном типе развития программа поведения закладывается на генетическом уровне в форме инстинктов, следующая особь копирует предыдущую, внешняя среда практически не оказывает никакого влияния, изменения осуществляются крайне медленно. При историческом типе развития определяющую роль начинает играть культура, место генетических инструкций занимают социальные нормы, возникает социальная память, позволяющая новым поколениям использовать опыт предыдущих , Условия возникновения проторекламы 2. Постепенно преодолен презентизм первобытного мышления и существенно ускорилось социальное время Презентизм – ориентация древнего человека исключительно на события настоящего без прошлого и будущего, без социальной памяти и прогноза. Исследователи первобытного мышления: Клод Леви-Строс, Эдуард Тэйлор, Люсьен Леви-Брюль, Джордж Фрезер Условия возникновения проторекламы 3. Необходимость первобытных людей в объединении для выживания в борьбе с природой, а, следовательно, в самоидентификации («свой-чужой») и наглядной презентации своих социальных качеств. В позднем палеолите появляются знак и символ, без которых узнавание других и представление себя невозможны Цели и задачи проторекламы Реклама – технология публичной презентации объекта любой природы, имеющая своей конечной целью обмен этого объекта (самое широкое определение) Реклама – это средство быстрой узнаваемости и запоминаемости. Сегодня ее цель – повысить узнаваемость и стимулировать покупку товаров. В первобытные времена у проторекламы была иная цель - объединить членов племени, рассказать о социальных качествах вождей, пропагандировать мифы и легенды. Знаки и символы в проторекламе Реклама – рассказ о себе другим. Эта задача решалась в проторекламе с помощью применения знаков и символов. Существование любого сообщества невозможно без относительно постоянных связей между его членами, обмена информацией между ними. Средствами такого обмена становятся знаковые комплексы Знак – это материальный предмет (явление, событие), выступающий в качестве «заместителя» некоторого другого предмета, свойства или отношения (буква – членораздельный звук, нота – музыкальный звук) Знаки и символы в проторекламе Символ- это знак, вызывающий единообразное социальное понимание (обручальное кольцо, ожерелье из зубов хищника) Ритуал – это знаки и символы в форме действий. В первобытном обществе зародились магические ритуалы, когда за материальными действиями стоит нематериальный знаковый смысл Образцы проторекламы Палеотические Венеры Фигурки с гипертрофированными признаками женского пола – не эстетический идеал древних, а символ единства и родства первобытных общин, а следовательно, их силы в противоборстве с природой Образцы проторекламы 2. Наскальная живопись.Эта живопись не являлась чистым искусством, т.к. для искусства необходима определенная степень индивидуализма и уровень личности, а этого при «первобытном коммунизме» быть не могло. Образцы проторекламы Наскальная живопись была объектом магического ритуала и образовательным средством для членов племени. Пропагандируя умение и ловкость вождей-охотников, формируя уважение к ним, наскальная живопись приобретает черты рекламы Образцы проторекламы 3.Идентификационныезнаки Носителем первобытной «рекламы» очень часто являлось лицо и тело. Татуировки – один из примеров самоидентификации. Эту роль также может выполнять и костюм Образцы проторекламы 4.Тотемы и фетиши Тотем - в первобытных верованиях - животное, растение, предмет или явление природы, служившие объектом религиозного культа рода или племени и считавшиеся его родоначальником или охранителем. Фетиш - неодушевленный предмет, который, по представлениям верующих, наделен сверхъестественной магической силой и служит объектом религиозного поклонения. Образцы проторекламы Тотемы и фетиши также выполняли рекламную функцию, облегчая племени самоидентификацию и выполняя функцию демонстративности. Образцы проторекламы 5. Символы властиВ эпоху неолита ( 8-3 тыс. до н.э.) в связи с постепенным формированием классового общества появились демонстративные символы власти Другие образцы проторекламы . 6. Владельческие знаки (первоначальные знаки собственности)7. Знаки авторства8. Собственные имена9. Пышные титулатуры10. Увековечение событий памятниками и др. Использование этих образцов демонстративности упрощает коммуникацию: быстро информирует о предстоящем контакте, воздействует на поведение окружающих (дает установку, предупреждает и т.д.) С развитием цивилизации протореклама не ушла в прошлое, а сохранилась в качестве отдельных элементов и сегодня Когда протореклама становится профессиональной рекламой? Протореклама становится профессиональной рекламой только тогда, когда ее элементы попадают в конкурентную среду и используются для потребительского выбора и помогают производителю и продавцу продать, а покупателю и потребителю – купить. Только с формированием товарно-денежных отношений реклама превращается в экономический феномен. Для этого родоплеменные сообщества должны перерасти в государственные и возникнуть урбанистическая культура

Приложенные файлы

  • ppt 911891
    Размер файла: 720 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий