Марка


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.

Р


правильно,





нет

1.
Потребности человека, подкрепленные его покупательской способностью,
называются…

R

запросами



желаниями



нуждами



товарами


2.
Маркетингом называют…



комплексную характеристику развитости социально
-
экономической структуры,
присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их
организационных знаний, навыков и сознания



инициативную деятельность граждан и объединений, направленную
на получение
прибыли или личного дохода, осуществляемую от своего имени, на свой риск и под
имущественную ответственность

R

комплексную систему организации производства и сбыта продукции, ориентированную
на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных
потребителей



деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью
получ
ения прибыли


3.
Под сделкой в маркетинге понимают…



конкретную потребность, предъявленную на рынке, обеспеченную деньгами

R

торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса
купли
-
продажи товара или услуги



желание, принявшее
конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других
факторов, определяющих поведение индивидуумов



способ получения от партнера о купле
-
продаже желаемого продукта путем предложения
ему другой ценности


4.
Под обменом в маркетинге понимают…



конкретную потребность, предъявленную на рынке, обеспеченную деньгами



торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса
купли
-
продажи товара или услуги



желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и
других
факторов, определяющих поведение индивидуумов

R

способ получения от партнера о купле
-
продаже желаемого продукта путем предложения
ему другой ценности


5.
Основным объектом концепции совершенствования товара является(
-
ются)…



масштабы производства



потребности потребителей



цена товара

R

качество товара и его эксплуатационные характеристики


6.
Основной составляющей рынка в маркетинге является…



продавец



производитель



товар

R

покупатель


7.
Концепция совершенствования производства актуальна в
случае, когда…



общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня
жизни



происходит быстрое моральное старение товаров

R

предложение превышает спрос



спрос на товар превышает предложение


8.
Производственная концепция
маркетинга заключается в…



ориентации на потребности потребителя, исследование рынка



улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей
покупателей

R

ориентации на производство и сбыт дешевого товара в больших количествах



учете ц
елей фирмы, потребностей потребителей, интересов общества


9.
В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят…



обоснование стратегий деятельности фирмы на рынке

R

рациональную организацию производственных процессов



анализ внешней среды



планирование товародвижения и сбыта


10.
М
аркетинговая концепция обязывает…

R

любить потребителя, а не свой товар



производить то, что может производиться без учета требований покупателей



продавать товар, а не удовлетворять потребности



ориентироваться только на краткосрочную перспективу


11.
Ключевым в концепции совершенствования товара является следующий тезис…



основной объект внимания
-

продажа товаров

R

потребители благосклонны к то
варам наивысшего качества с лучшими
эксплуатационными свойствами и характеристиками



получение прибыли достигается за счет значительного увеличения объемов
производства



необходимо осуществлять "жесткие" продажи с целью заставить совершить покупку
немедленно


12.
В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают…



набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы
добиться максимально положи
тельного воздействия на рынок

R

отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе
маркетинговой деятельности



наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и
раскрывают его сущность и назначение



упоря
доченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и
воплощением их в товар, сбытом этих продуктов


13.
В теории маркетинга под комплексом маркетинга понимают…

R

набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы
добиться максимально положительного воздействия на рынок



отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе
маркетинговой деятельности



наиболее значимы
е положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и
раскрывают его сущность и назначение



упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и
воплощением их в товар, сбытом этих продуктов


14.
Под понятием "нужда" в м
аркетинге понимают…



потребность, обеспеченную деньгами



все, что может удовлетворить потребность

R

чувство ощущаемой человеком нехватки чего
-
либо, требующее удовлетворения



желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических,
исторических, географических и других факторов, определяющих поведение
индивидуумов в социально
-
экономической системе


15.
Под понятием "потребность" в маркетинге понимают…



потребнос
ть, обеспеченную деньгами



все, что может удовлетворить потребность



чувство ощущаемой человеком нехватки чего
-
либо, требующее удовлетворения

R

желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических,
исторических, географических и других факторов, определяющих поведение
индивидуумов в социально
-
экономической системе


16.
Одним из средств достижения цели при использовании концепции
интенсификации коммерческих усилий является(
-
ются)…



повышение качества товара

R

реклама



изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара



изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы


17.
Концепция
маркетинга основывается на…



выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости



получении прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта



определении интересов всего общества и отельного потребителя

R

определении существующих и выявлении перспективных потребностей


18.
Развивающий маркетинг используется в ситуации, когда необходимо…



создать спрос



повысить спрос

R

превратить потенциальный спрос в реальный



снизить спрос


19.
Стимулирующий маркетинг

используется в ситуации, когда необходимо…

R

создать спрос



повысить спрос



превратить потенциальный спрос в реальный



снизить спрос


20.
Ремаркетинг используется в ситуации, когда необходимо…



создать спрос

R

повысить спрос



превратить потенциальный спрос в реальный



снизить спрос


21.
Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и
поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться
потребность), реализуются посредством политики…



ценовой



продвижения

R

товарной



сбытовой


22.
Традиционная концепция маркетинга заключается в…

R

ориентации на покупателей, подкрепленной комплексом мер, направленных на
удовлетворение потребностей рынка



ориентации на производственные мощности предприятия



учете целей фирмы, потребностей потребителей, интересов общества



получении прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта


23.
При полноценном спросе используется _______ маркетинг.




развивающий



стимулирующий



конверсионный

R

поддерживающий


24
.
Спрос называется иррациональным, когда…


R

противоречит интересам и благополучию общества



потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему



продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада



подвержен сезонным, недельным или часовым колебаниям


25.
При отсутствии спроса задачей(
-
ами) маркетинга является(
-
ются)…




повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг



оценка величины потенциал
ьного спроса и создание эффективных товаров

R

снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара



организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона


26.
При скрытом (потенциальном) спросе задачей(
-
ами) маркетинга
является(
-
ются)…



повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

R

оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров



снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара



организация системы распродажи то
варов со скидкой в конце сезона


27.
Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к
__________ функции маркетинга.




сбытовой

R

производственной



управленческой



исследовательской


28.
Концентрированный (целевой) маркетинг
используется в ситуации, когда…




усилия предприятий направлены на изменение отрицательного отношения потребителей
к продукту предприятия на положительное



предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами
маркетинга для каждого из них



предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий
маркетинговый план

R

предприятие концентрируется на одной груп
пе потребителей и использует специально
разработанный план маркетинга для этой группы


29.
Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект…




кривой опыта



масштаба



целостности

R

синергетический


30.
Основной задачей сбытовой функции маркетинга
является…


R

обеспечение доступности товара покупателям



поддержание оптимального уровня качества товара



определение оптимальной цены на товар



получение необходимой для маркетинга информации


31.
Нерегулярный спрос существует на услуги…




парикмахерской



кинотеатров



автотранспорта

R

больницы


32.
Дифференцированный маркетинг используется в ситуации, когда…


R

предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами
маркетинга для каждого из них



усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей
к продукту предприятия на положительное



предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий
маркетинговый план



предприятие концентрируется на

одной группе потребителей и использует специально
разработанный план маркетинга для этой группы


33.
Задачей демаркетинга является…


R

снижение спроса



повышение спроса



превращение потенциального спроса в реальный



создание спроса


34.
В середине
февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный
снежный циклон. В результаты дороги были заметены. Автомобили вынуждены
были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла
ситуация, когда…




резко снизились цены



резко цены пон
изились



резко повысилось предложение товара

R

появился дефицит продуктов питания


36.
Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют такие
характеристики, как …

(укажите не менее двух вариантов ответа)




получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию

R

выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

R

разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей



ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения
эффективности производства


37.

Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

(укажите не менее двух
вариантов ответа)




главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж
произведенных товаров



компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества,
продающихся по умеренным ценам

R

руководство компании отдает себе отчет в том, что
удовлетворение потребностей
потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

R

товаропроизводящая компания ставит своей задачей удовлетворение потребностей
определенной группы потребителей


39.
Установите соответствие между
видами маркетинга и их характеристиками


Национальный маркетинг


Региональный, локальный


Международный маркетинг


Экспортный, глобальный, мировой


Коммерческий маркетинг


Прибыльный




Потребительский


40.
Социальные факторы макросреды включают …

(укажите не менее двух вариантов
ответа)

R

соотношение городского и сельского населения



распоряжения правительства

R

структурные изменения в семье



усиление дифференциации общества по уровню дохода


41.
Средствами достижения цели в концепции совершенств
ования производства
являются …

(укажите не менее двух вариантов ответа)



реклама

R

совершенствование технологии



изучение нужд и потребностей людей

R

снижение цен


42.
Концепция совершенствования производства актуальна в случаях, когда …

(
укажите не
менее двух вариантов ответа)



общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня
жизни



спрос превышает предложение

R

себестоимость товара слишком высока

R

предложение превышает спрос


43.
Объектами маркетинга являются …



товарная политика, ценообразование, сбыт, продвижение



руководители и менеджеры организаций

R

материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности



производители, посредники и потребители разнообразной продукции



44.
Установите
соответствие между видом рыночного спроса и задачами маркетинга.


Полный спрос


Поддерживать удовлетворение
потребности


Отсутствующий спрос


Создать потребность


Скрытый спрос


Развить потребность




Оживить потребность




45.
Установите соответствие
между ключевыми понятиями маркетинга и их
определениями.


Нужна


Ощущаемый человеком недостаток в
чем
-
либо необходимом


Потребность


Желание, принявшее конкретную
форму в рамках культурных,
эстетических и других факторов,
определяющих поведение
индивидуум
ов


Запросы


Желание приобрести товар,
обеспеченное деньгами




Все, что может удовлетворить
потребность


46.
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы
применения и их объектами.


Потребительский маркетинг


Товары для
личного, некоммерческого
использования


Промышленный маркетинг


Сырье, материалы, части машин


Маркетинг услуг


Потребительские услуги,
инновационные услуги




Социальные программы


47.
Установите соответствие между спросом на различные товары и услуги

на рынке
и соответствующими видами маркетинга.


Спрос на услуги стоматолога


Конверсионный маркетинг


Спрос на услуги кафе


Стимулирующий маркетинг


Спрос на сигареты


Противодействующий маркетинг




Синхромаркетинг


48
.
Установите соответствие между
ключевыми понятиями маркетинга и их
определениями


Покупка


Процесс приобретения товара или
услуги на рынке


Обмен


Способ получения от партнера по
купле
-
продаже товара или услуги



Сделка

Торговая операция между
заинтересованными сторонами в
осуществлении процесса купли
-
продажи товара или услуги




Конкретная потребность,
предъявленная на рынке


49.
Недифференцированный (массовый) маркетинг используется в ситуации, когда




усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей
к продукту предприятия на положительное



предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами
маркетинга для каждого из них

R

предприятие пытается

выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий
маркетинговый план



предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально
разработанный план маркетинга для этой группы


50.
Субъектами маркетинговых отношений
являются …



руководители и менеджеры организаций



товарная политика, ценообразование, сбыт, продвижение

R

производители, посредники и потребители разнообразной продукции



материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности


51.
Главной

целью концепции традиционного маркетинга является …



рост продаж

R

удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков



совершенствование потребительских свойств товара



интенсификация сбыта за счет усилий по продвижению и продаже товаров
традиционного маркетинга


52.
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …


(укажите не менее двух вариантов ответа)

R

качество товара



масштабы производства



потребности потребителей

R

эксплуатационные характеристики товара


53.
Под дискретной понимается информация, которая…



характеризует состояние объекта на последующий период времени



поступает единовременно

R

поступает на предприятие периодически



получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта


54.
Качественная информация в маркетинге…



показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было
достаточно обоснованным



незаменима при принятии решений о финансовых потока
х фирмы



незаменима для понимания поведения больших групп людей (потенциальных
покупателей)

R

необходима исследователям для более глубокого проникновения в природу людей,
совершающих покупки конкретных товаров


55.
Количественная информация в маркетинге…



показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было
достаточно обоснованным



незаменима при принятии решений о финансовых потоках фирмы

R

незаменима для понимания поведения больших групп людей (потенциальных
покупателей)



необходима

исследователям для более глубокого проникновения в природу людей,
совершающих покупки конкретных товаров


56.
Вторичная информация в маркетинге…

R

показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было
достаточно обоснованным



незаменима при принятии решений о финансовых потоках фирмы



незаменима для понимания поведения больших групп людей (потенциальных
покупателей)



необходима исследователям для более глубокого проникновения в природу людей,
совершающих покупки конкретных т
оваров


57.
Достоинством первичных (полевых) маркетинговых исследований является (
-
ются)…



возможность использования нескольких источников информации



быстрое получение информации



относительно низкие затраты на проведение исследования

R

контроль над методикой проведения исследования


58.
К психографическим признакам сегментации относятся…



возраст, пол, количество членов, уровень доходов, жизненный цикл семьи

R

стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательн
ый,
стандартный, авторитарный, амбициозный)



город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы



повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды
(качество, сервис, экономия денег, скорость)


59.
Под
эпизодической понимается информация, которая…



поступает на предприятие периодически



характеризует состояние объекта на последующий период времени

R

поступает единовременно



получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта


60.
В теории мар
кетинга в качестве достоинства интервью по телефону выделяют…

R

широкий географический охват рынка



небольшое количество интервьюеров



точность получаемой информации



возможность задать большое количество вопросов


61.
Методом проведения первичных
(полевых) маркетинговых исследований
является…



изучение справочников статистической информации



анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах



изучение рекламной информации конкурентов

R

наблюдение за поведением потребителей в торговом зале


62.
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из
которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга,
называется …



позиционированием товара на рынке

R

сег
ментацией рынка



планированием рынка



маркетинговым исследованиям рынка


63.
К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

R

емкость рынка



предпочтения покупателей



мотивы покупки



отношение к информации


64.
Под системой внешней
маркетинговой информации понимают совокупность
приемов и ресурсов, предоставляющих …




возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений



эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

R

текущую информацию о

событиях, происходящих во внешней среде



текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы


65.
Под системой маркетинговых исследований понимают совокупность приемов и
ресурсов, предоставляющих …



текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

R

эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия



возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений



текущую информацию о событиях, происходящих во в
нешней среде


66.
Для получения информации при полевых исследованиях может использоваться
такой метод, как …



изучение внутренней отчетности предприятия



анализ отчетов предыдущих исследований консалтинговых компаний

R

групповое интервью



обработка статистической информации


67.
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы
определить …

(укажите не менее двух вариантов ответа)



изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

R

гипотезы по поводу производства нового товара

R

отношение потребителей к товару



потенциал рынка или иного товара


68.
К казуальным целям маркетингового исследования относятся …

(укажите не
менее двух вариантов ответа)

R

выявление причинно
-
следственных связей



сбор предварительной информации

R

обоснование гипотез



описание маркетинговой информации


69.
Установите соответствие между видами информации и их ролью.


Качественная информация


Информация, необходимая
исследователям для более глубокого
проникновения в природу людей,
совершающих покупки конкретных
товаров


Количественная информация


Информация, незаменимая для
понимания поведения больших групп
людей (потенциальных покупателей)


Вторичная информация


Ин
формация, анализ которой
показывает, что еще необходимо
узнать, чтобы маркетинговое решение
было достаточно обоснованным




Информация, незаменимая при
принятии решений о финансовых
потоках фирмы


70.
Установите соответствие между признаками
сегментирования рынка и их
составляющими.


Географические признаки


Континент, страна, регион, город


Социоэкономические признаки


Род занятий, образование, отношение
к религии, национальность, уровень
доходов


Поведенческие признаки


Мотивы совершения п
окупки, тип
покупателя, интенсивность
потребления, приверженность к марке




Тип личности, черты характера,
жизненная позиция


71.
Установите соответствие между составляющими маркетинговой
информационной системы и их предназначением.


Система
маркетингового наблюдения


Предоставляет текущую информацию
о событиях, происходящих во
внешней среде


Система маркетинговых исследований


Предоставляет эксклюзивную
информацию для решения
нестандартных проблем предприятия


Система анализа маркетинговой
информации


Предоставляет возможность
обработки и анализа информации для
поддержки принятия решений




Предоставляет текущую информацию
о событиях, происходящих внутри
предприятия


72.
Установите соответствие между основными объектами маркетинговых
иссле
дований на рынке и изучаемыми параметрами.


Товар


Новизна и конкурентоспособность


Рынок


Емкость, объем продаж


Покупатели


Побудительные мотивы покупки




Эффективность рекламы


73.
Эпизодические маркетинговые исследования не включают …

(укажите не
менее
двух вариантов ответа)



описательные маркетинговые исследования

R

исследования, направленные на выявление причинно
-
следственных связей

R

маркетинговую информационную систему



маркетинговую разведку


74.
Установите соответствие между приведенными
терминами и их определениями.


Данные


Сведения, которые собираются и
подвергаются специальной обработке


Информация


Новые, обработанные сведения,
которые способствуют приращению
знаний


Решение


Наилучший вариант действия,
выбранный на основе обработки

информации





Облеченный в письменную форму акт,
удостоверяющий наличие фактов
определенного значения



75.
Установите соответствие между термином, используемым в маркетинге, и его
определением.


Сегментирование рынка


Разделение рынка на отдельные
сегменты, различающиеся
возможностями сбыта того или иного
товара производителя


Сегмент рынка


Часть рынка, группа потребителей
продуктов, обладающих
определенными сходными признаками
и существенно отличающихся от всех
других групп и секторов рынка


Позиционирование


Действия по разработке и
обеспечению товару такого имиджа,
который в представлении покупателя
выгодно отличался бы от товаров
-
конкурентов




Процесс поиска, сбора, обработки
данных и подготовки информации для
принятия оперативных и
страт
егических решений в системе
предпринимательства


76.
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в
рамках разведочных исследований и их определениями.


Метод контент
-
анализа информации


Сопоставление частот использования
тех или
иных слов в текстах


Метод фокус
-
групп


Работа с малой группой людей,
открытой дискуссией которых
руководит модератор (инструктор),
фокусирующий внимание группы на
обсуждаемых проблемах


Проективные психологические

Анализ скрытых причин
методы

покупател
ьского поведения (прием
завершения незаконченного
предложения)




Проведение внутримагазинного
эксперимента


77.
Установите соответствие между методами сбора информации и их
преимуществами.


Опрос


Возможность выявить суждения,
мотивации, привычки и
другие
нетрадиционно принимаемые
обстоятельства, гибкость формы
проведения


Наблюдение


Независимость хода исследования от
объекта исследования, возможность
восприятия неосознанного поведения
людей


Эксперимент


Возможность изучать причинно
-
следственные
связи между событиями,
возможность проверки маркетинговых
решений




Достоверность, доступность, высокая
экономичность, эксклюзивность


78.
Разведочные цели маркетинговых исследований направлены на …




обоснование гипотез, выявляющих причинно
-
следственные связи



описание маркетинговой ситуации

R

сбор предварительной информации



предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы


79.
Полевые исследования применяются в случае,
когда …



отсутствуют специалисты в области проведения опроса

R

вторичной информации недостаточно для решения маркетинговой проблемы



отсутствуют средства на проведение широкомасштабных исследований



для достижения цели исследований вполне достаточно вто
ричной информации


80.
Относительно выбора целевого сегмента для фирмы неверным является
утверждение …



наличие у фирмы возможностей маркетингового воздействия на представителей
сегмента



слабая реакция конкурентов при выходе на данный сегмент



емкость сегмента должна быть достаточно велика по объему продаж

R

потребности представителей одного сегмента должны резко различаться


81.
Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам
исследований …

(укажите не менее двух вариантов
ответа)

R

качественным



количественным

R

полевым



кабинетным


82.
Установите соответствие между составляющими маркетинговой
информационной системы и их предназначением.


Система маркетингового наблюдения


Предоставляет текущую информацию
о событиях,
происходящих во
внешней среде


Система маркетинговых исследований


Предоставляет эксклюзивную
информацию для решения
нестандартных проблем


Система анализа маркетинговой
информации


Предоставляет возможность
обработки и анализа информации для
поддержки п
ринятия решений




Предоставляет текущую информацию
о событиях, происходящих внутри
предприятия


83.
Установите соответствие между типом выборки и ее характеристикой


Простая случайная выборка


Каждый представитель генеральной
совокупности имеет равный и

известный шанс быть отобранным в
выборку


Стратифицированная случайная
выборка


Популяция делится на взаимно
исключающие группы (например, по
возрасту), и из каждой группы
выбирается случайная выборка


Кластерная (ареальная) случайная
выборка


Популяция

делится на взаимно
исключающие группы, и
исследователь выбирает из них группу
опроса




Исследователь отбирает для интервью
людей, у которых легче всего
получить информацию


84.
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …



определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценке их важности



проведении "двойной" сегментации: по продуктам и по потребителям



комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

R

последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым
признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего


85.
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

(укажите не менее двух
вариантов ответа)



невысокая точность результатов

R

использование обычно для небольшого числа респондентов



незначительные затраты ресурсов и времени

R

охват всей группы интересующих исследователя респондентов


86.
Установите соответствие между составляю
щими маркетинговой
информационной системы предприятия и типами информации.


Система маркетингового наблюдения


Информация об изменениях в
законодательстве, экономическом
состоянии страны/региона и уровне
доходов граждан и т. п.


Информация маркетинговых
исследований


Информация об изменении объема
продаж товара после изменения его
цены либо проведения рекламной
кампании


Система анализа маркетинговой
информации


Информация о лояльности
потребителей к марке предприятия




Информация о запасах, объемах
продаж, затратах на рекламу, выручке


3 Комплекс маркетинга


87.
При интенсивном сбыте распределение происходит…



через крайне ограниченное количество торговых точек



по отношению к товарам пассивного спроса

R

по отношению к товарам повседневного спроса



по отношению к товарам предварительного выбора


88.
Ценностный метод ценообразования предполагает…

R

ориентацию на ценность товара с точки зрения потребителя



ориентацию на ценность товара с точки зрения производителя



зависимость цены от издержек,
которые возникают при производстве товара, и
стоимости ресурсов в данной отрасли



зависимость цены от цен, назначенных конкурентами на аналогичные товары


89.
Основными ценообразующими факторами рынка является(
-
ются) …

R

спрос и предложение



наценки и скидки



емкость рынка



издержки


90.
Канал товародвижения, в котором товар проходит такие этапы, как
производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель, называется…

R

двухуровневым



двухзвенным



прямым



четырехуровневым


91.
Маркетинговая функция рекламы заключается в …



воздействии в качестве средства обучения



защите потребителей от вредных товаров



позитивном или негативном воздействии на общество

R

стимулировании сбыта и продвижении товара


92.
На этапе жизненного цикла

товара "рост" задачами маркетинга являются …



поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

R

проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке



захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности



создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке


93.
Достоинствами личной продажи являются следующие характеристики …



в большинстве случаев

дает потенциальному покупателю достоверную информацию;
воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая
непосредственно от фирмы



привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими
коммуникациями и по
вышает их эффективность; может многократно повторяться для
одной и той же аудитории



привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую
-
либо уступку;
делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к
кратковременному р
осту сбыта

R

вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может
приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает
бесполезную аудиторию


94.
Товаром по замыслу для автомобиля марки "Ока" будет являться …



удобная для женщин машина



малолитражная машина отечественного производства



послепродажное обслуживание, гарантия

R

средство передвижения


95.
Предназначение буклета заключается в …



описании преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка



оформлении офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или
обычной торговли

R

представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при
минимуме текста и технических данных



быстром распространении краткой информации о

товаре с тем, чтобы вызвать к нему
интерес и побудить к поиску новых сведений о товаре


96.
Предназначение плаката заключается в …



описании преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка

R

оформлении офисов, выставочных стендов и т.д. в местах я
рмарок, выставок или
обычной торговли



представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при
минимуме текста и технических данных



быстром распространении краткой информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему
интерес и побудить к поиску новых сведений о товаре


97.
Предназначение листовки заключается в …



описании преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка



оформлении

офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или
обычной торговли



представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при
минимуме текста и технических данных

R

быстром распространении краткой информации о товаре с т
ем, чтобы вызвать к нему
интерес и побудить к поиску новых сведений о товаре


98.
Предназначение вкладыша заключается в …

R

описании преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка



оформлении офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или
обычной торговли



представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при
минимуме текста и технических данных



быстром распространении краткой информации о

товаре с тем, чтобы вызвать к нему
интерес и побудить к поиску новых сведений о товаре


99.
Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что


R

при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена



при повышении цены объем спроса не изменяется



при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена



при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена


100.
Достоинствами рекламы в газетах являются …

R

оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем
информации, относительно низкие расходы на один контакт



возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории,
высокая частота повторений, широкий выбор р
екламных средств и фирм



заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств
передачи разнородной информации



высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности
информации и ажиотажа при распространении н
овости


101.
Метод финансирования бюджета маркетинга, применяемый фирмами,
ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя, называется




максимальных расходов

R

финансирования "от возможностей"



фиксированного процента



на основе целей и задач


102.
Для оптовых торговых организаций характерна такая основная черта, как …

R

закупка крупных партий товаров



реализация товара конечным потребителям



реализация товаров через магазины самообслуживания



закупка товаров мелкими

партиями


103.
Установите соответствие между составляющими коммуникационного
комплекса маркетинга и их определениями.


Реклама


Платная форма односторонней
коммуникации, исходящая от
определенного инициатора и
служащая средством поддержки
действий
товаропроизводителя


Личная продажа


Коммуникации с выходом на
конкретных клиентов, цель которой
побудить клиента принять
немедленное решение и одновременно
получить информацию для фирмы


Связи с общественностью


Направленные действия, создающие
атмосфер
у понимания и взаимного
доверия между фирмой и различными
аудиториями


Стимулирование продаж


Временные и, как правило, локальные
меры, дополняющего характера,
направленные на увеличение продаж
конкретного продукта


104.
Установите соответствие между
каналами распространения рекламы и
достоинствами, которые для них характерны.


Реклама в газетах


Оперативность размещения рекламы,
возможность поместить значительный
объем информации, относительно
низкие расходы на один контакт


Реклама на радио


Высокая

географическая и
демографическая избирательность,
эффект актуальности информации и
ажиотажа при распространении
новости


Реклама на месте продажи


Заметность размещения в трехмерном
пространстве, гибкость в выборе
средств передачи разнородной
информации




Возможность создания атмосферы
успеха и праздника, доступ к широкой
аудитории, высокая частота
повторений, широкий выбор
рекламных средств и форм


105.
Экономическая функция рекламы заключается в …



позитивном или негативном воздействии на общество

R

стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции



воздействии в качестве средства обучения



передаче группе людей, организации какого
-
либо сообщения, информации


106.
Брокеры как оптовые посредники …

(укажите не менее двух вариантов ответа)



обладают правом собственности на приобретаемый товар

R

содействуют заключению сделок купли
-
продажи товара



предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование,
обеспечение доставки товара и т.д.)

R

не являются собственниками продукции


107.
Недостатками купонов как средства стимулирования являются …



зависимость от социального обеспечения потребителей, риск невозвращения
оставшейся части выданных средств



недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно
отри
цательное воздействие на престиж марки



незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата

R

высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории


108.
Метод определения объема рекламного бюджета исходя из наличия денежных

средств предполагает …



корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями



составление сметы расходов на рекламные предприятия



использование принципа "как можно больше средств на рекламу"

R

выделение на рекламу столько средс
тв, сколько предприятие может себе позволить


109.
Эластичность спроса по цене на товар Х равна "
-
2".Это означает, что …

(укажите не менее двух вариантов ответа)

R

при повышении цены на товар Х на 1 % спрос на него снизится на 2 %

R

при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться



при повышении цены на товар Х на 1 % спрос на него повысится на 2 %



спрос неэластичный


110.
Активную ценовую политику могут проводить предприятия, которые …

(укажите не менее двух
вариантов ответа)



выполняют роль ведомых в конкурентной среде



не способны адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям

R

обладают определенной рыночной властью

R

имеют ценовые преимущества перед конкурентами


111.
Оптовая торговля
-

это деятельность

по продаже товаров субъектам, которые
приобретают их для …

(укажите не менее двух вариантов ответа)



личного некоммерческого использования

R

дальнейшей продажи



профессионального использования

R

передачи тем, кто в них нуждается


112.
Интенсивное
распределение происходит …

(укажите не менее двух вариантов
ответа)

R

по отношению к товарам повседневного спроса



по отношению к товарам предварительного выбора



через крайне ограниченное количество торговых точек

R

через возможно большее количество торговых точек


113.
К товарам импульсной покупки относятся …



одежда, обувь, бытовые приборы

R

шоколад, жевательная резинка, красочный журнал



овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральный порошок



зонтик, трос для буксировки

легковых автомобилей, аспирин


114.
Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта
и их недостатками


Купоны


Высокие затраты, небольшой охват
потребительской аудитории


Скидки с цены


Недостаточная избирательность к
потенциальным группам
потребителей, возможно
отрицательное воздействие на
престиж марки


Гарантии возврата денег


Незначительное влияние на рост
объема продаж, медленное проявление
результата




Зависимость от социального
обеспечения потребителей, риск
н
евозвращения оставшейся части
выданных средств


115.
Установите соответствие между классификационными группами товаров и
маркетинговыми действиями для этих товаров
.


Основные товары повседневного
спроса


Интенсивный сбыт


Товары импульсивной покупки


Выкладка товара во многих точках
магазина, обязательно рядом с кассой


Товары для экстренных случаев


Продажа в местах массового
скопления людей, в метро




Широкий ассортимент товаров в
магазине и штат специалистов,
обслуживающих покупателей


116.
Уста
новите соответствие между функциями рекламы и их содержанием


Экономическая функция рекламы


Стимулирование объема продаж


Коммуникативная функция рекламы


Передача группе людей, организации
какого
-
либо сообщения, информации


Социальная функция рекламы


Позитивное или негативное
воздействие на общество




Воздействие в качестве средства
обучения


117.
Установите соответствие между методами определения объема рекламного
бюджета и их содержанием


Бюджет исходя из наличия денежных
средств


Предполагает
выделение на рекламу
столько средств, сколько предприятие
может себе позволить


Бюджет на основе фактических
данных за прошлый год


Предполагает корректировку бюджета
прошлого года в соответствии с
изменяющимися условиями


Бюджет на основе планирования
з
атрат


Предполагает составление сметы
расходов на рекламные мероприятия



Предполагает использование

принципа "как можно больше средств
на рекламу"


119.
Основными ценообразующими факторами рынка является (
-
ются) …



емкость рынка



наценки и скидки



издержки

R

спрос и предложение


120.
Цены "снятия сливок" характеризуются тем, что …

(укажите не менее двух
вариантов ответа)



устанавливаются более низкие начальные цены по отношению к ценам конкурентов

R

устанавливаются как начальные цены на новые, модные, престижные товары



рассчитаны на те сегменты рынка, где покупатели более чувствительны к цене



рассчитаны на те сегменты рынка, где покупатели начнут их приобретать, несмотря на
высокий уровень цен


1
21.
Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены




темп роста объема закупок больше темпа снижения цены

R

темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены



покупатели незначительно повышают свои объемы покупок



объем покупок совершенно не изменяется


122.
Под широтой ассортимента понимается …



общее число конкретных товаров фирмы



степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного
использования товаров

R

число ассортиментных групп



число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы


123.
Установите соответствие между классификационными группами товаров и
маркетинговыми действиями для этих товаров.


Основные товары повседневного
спроса


Широкий ассортимент товаров в
магазине и штат специалистов,
обслуживающих покупателей


Товары импульсивной покупки


Выкладка товара во многих точках
магазина, обязательно рядом с кассой


Товары для экстренных случаев


Продажа в местах массового
скопления людей, в метро




Интенсивный выбор


124.
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.


Буклет


Представление товара с помощью
нескольких ярких фотографий или
рисунков при минимуме текста и
технических данный


Рекламная листовка


Описание преимуще
ств товара в виде
небольшого рекламного листа


Плакат


Оформление офисов. Выставочных
стендов и т. д. в местах ярмарок,
выставок или обычной торговли




Быстрое распространение краткой,
отражающей суть информации о
товаре с тем, чтобы вызвать к нему
инте
рес у возможного покупателя и
побудить его к поиску новых сведений
о рекламируемом товаре


125.
Установите соответствие между методическими подходами к формированию
бюджета рекламы и их сущность.


Целевое финансирование


Финансирование рекламных
мероприятий определяется на основе
количества видов рекламируемых
продуктов


Паритет с конкурентами


Финансирование ориентируется на
ассигнованиях, выделяемые
конкурентами на рекламу


Процент от товарооборота или
прибыли


Финансирование определяется в ви
де
процентной доли от результата
последнего хозяйственного года




Финансирование рекламы
определяется в зависимости от ее
целей


126.
Метод "задание
-
цель" предполагает, что …



основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж

R

затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной
цели



базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями
объема продаж и затратами на маркетинг



предполагает, что на маркетинг надо расходовать ка
к можно больше средств


127.
Стратегическим методом, позволяющим улучшить отношение покупателей к
товару, теряющему рыночные позиции, не является…



привлечение внимания к игнорируемым характеристикам товара

R

увеличение объема продаж товара



изменение характеристик товара с учетом требований покупателей



модификация восприятия потребителем товарной марки


128.
Способ представления процесса позиционирования с использованием
нескольких оценочных показателей называется…



конкурентной картой

R

картой восприятия



картой сегментирования



профилем товара


129.
Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько
сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс
маркетинга, называется __________ маркетингом.



с
етевым



массовым

R

дифференцированным



концентрированным


130.
Функциональные маркетинговые стратегии включают такие стратегии, как…

R

стратегии сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга



финансовые, производственные и инновационные стратегии



продуктовые и ценовые стратегии, стратегии распределения и продвижения



портфельные и конкурентные стратегии, стратегии роста


131.
Метод определения объема рекламного бюджета на основе
планирования затрат
предполагает …



использование принципа "как можно больше средств на рекламу"



выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить



корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиям
и

R

составление сметы расходов на рекламные мероприятия


132.
Сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших
характеристиках продукта называется …



картой позиционирования продуктов

R

позицией продукта



профилем продукта



сегментацией по продукту


133.
Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется …



для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков

R

в случае неоднородного спроса



для организаций, товар которых распределяется в реги
оны с различными требованиями



для организаций, которые производят однородную продукцию


134.
К определениям маркетинговой стратегии организации не относят такую
формулировку, как …



сочетание ресурсов и навыков организации и возможностей риска, исходящих из
окружающей среды, при котором достигаются основные цели



генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны
увязываться все аспекты маркетингового
плана

R

мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке



средство достижения цели


135.
Недостатками функциональной организационной структуры маркетинга
являются …



дублирование функций; низкая степень специализации работ отделов;

недостаточная
гибкость; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и
тому же рынку различными службами



в связи с системой двойного подчинения подрыв принципа единоначалия, что часто
приводит к конфликтам; нарушение системы взаимосвязей между подразделениями;
затруднение контроля по уровням управления



относительно высокие затраты на маркетинг; широкий кру
г обязанностей одного
сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в
функциональном смысле) подразделений

R

усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из
-
за высокой степени
разделения работ; длительность адапт
ации к новым рынкам; конкуренция между
отдельными функциональными участками


136.
Компания "ИКЕА" предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с
низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером
реализации стратегии …



дифф
еренциации

R

лидерства в издержках



фокусировки на дифференциации



фокусировки на издержках


137.
Структура службы маркетинга, образованная по рыночному принципу,
включает …



проектные группы по решению конкретных маркетинговых проблем



отделы (специалистов) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике,
сервисе, подчиненные руководителю службы маркетинга



управляющих по товарам, выполняющих весь комплекс работ по их маркетингу,
подчиненных руководителю службы маркетинга

R

уп
равляющих по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все
функциональные задачи маркетинга по данному рынку


138
.
Характеристиками планирования маркетинга
-
микс являются …

(укажите не
менее двух вариантов ответа)

R

учитывается характер выбранной стратегии маркетинга



создает видение долгосрочной перспективы маркетинговой деятельности фирмы



призван обеспечить долгосрочное развитие фирмы

R

разрабатывается краткосрочный план маркетинга


139.
Установите соответствие
между типами организационных структур маркетинга
и их характеристиками.


Традиционная организационная
структура


Комбинация линейной и
функциональной схем
организационных структур


Дивизиональная организационная
структура


Структура, ориентированная либо
на
продукт, либо на рынок, либо на
потребителя


Матричная организационная
структура


Комбинация функциональной и
продуктовой схем




Структура, базирующаяся на
использовании формальных правил и
процедур, централизации в принятии
решений и жесткой
иерархии власти


140.
Установите соответствие между типами структур маркетинга и их
определениями.


Функциональная организационная
структура


Формируется исходя из тех функций
маркетинга, которые она выполняет


Продуктовая организационная
структура


Используется на предприятиях, на
которых представлена широкая
номенклатура продукции, менеджер
по продукту несет ответственность за
разработку и реализацию стратегий и
текущих планов маркетинга


Рыночная организационная структура



Применяется в организац
иях, которые
производят однородную продукцию,
менеджеры по рынку несут
ответственность за разработку и
реализацию стратегий и текущих
планов маркетинга на каждом рынке




Характеризуется слабым
использованием формальных правил и
процедур, децентрализацией


141.
Дивизиональная организационная структура эффективна …



в условиях интенсивного развития производства



в условиях стабильного и экстенсивного развития производства



в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем

R

для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков


142.
План маркетинга имеет следующие характеристики …

(укажите не менее двух
вариантов ответа)

R

это организационно
-
управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды
маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией



ключевыми для этого плана являются исключительно проблемы работы с каналами
сбыта и цено
образования



на его базе формируется миссия и цели организации

R

на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного
поведения и результатов фирмы


143.
Установите соответствие между характеристиками и методами формирования
бюджета маркетинга.


Используется фирмами,
ориентированными на производство, а
не на маркетинг


Метод финансирования "от
возможностей"


Выделение средств на маркетинг в
определенной доле от объема продаж


Метод фиксированного процента


Учет всех затрат,
которые могут иметь
место при проведении маркетинговых
мероприятий


Метод на основе целей и задач




Метод максимальных расходов


144.
Планом маркетинга называют …

(укажите не менее двух вариантов ответа)

R

документ, содержащий цели предприятия на рынке, пути и мероприятия по их
достижению



подробная программа предпринимательской деятельности, устанавливающая
показатели, которых должно достичь предприятие

R

способ принятия и реализации управленческих маркет
инговых решений



официальный документ, четко оговаривающий права и обязанности сторон


145.
Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и
способами их расчета.


Метод исчисления доли от продаж


Норматив затрат на маркетинг в % от

продаж
-
20


Прогноз продаж, тыс. руб.
-
1000


Расчетный бюджет, тыс. руб.
-
200


Метод исчисления от прироста продаж


Увеличение объема продаж в %
-
10


Бюджет прошлого года, тыс. руб.
-
30


Расчетный бюджет, тыс. руб.
-
33


Метод, основанный на учете наличных
с
редств


Бюджет маркетинга, тыс. руб.
-
100, в
том числе затраты на распределение
-
50, тестирование товаров
-
40,
маркетинговые исследования
-
8,
рекламу и стимулирование сбыта
-
12




Главный конкурент увеличивает
бюджет на 2 %.


Бюджет прошлого года, тыс. руб.
-
50


Расчетный бюджет, тыс. руб. 2 %
-

51


146.
Установите соответствие между приведенными ситуациями и методами
формирования бюджета маркетинга.


Бюджет маркетинга фирмы составляет
5 млн рублей. Ожидается, что
ведущий конкурент увеличит свои
расходы на ма
ркетинг на 2 %. Фирма,
учитывая это, устанавливает бюджет
на следующий год в размере 5,1 млн
рублей


Метод "ориентации на конкурента"


Расходы фирмы на маркетинг
составляют 20 % от объема сбыта.
Объем сбыта в будущем году
прогнозируется в размере 10 млн
р
ублей. При этом бюджет маркетинга
составит 2 млн рублей


Метод фиксированного процента


Фирма планирует на следующий год
увеличить объем сбыта марки А на 5
% и внедрить марку В. На решение
поставленных задач необходимы
средства в размере 10 млн рублей.
Бю
джет маркетинга на следующий гол
составит 10 млн рублей


Метод на основе целей и задач




Метод финансирования "от
возможностей"


147.
Планом маркетинга называют …

R

способ принятия и реализации управленческих маркетинговых решений



официальный документ, четко оговаривающий права и обязанности сторон



подробная программа предпринимательской деятельности, устанавливающая
показатели, которых должно достичь предприятие

R

документ, содержащий цели предприятия на рынке, пути и мероприяти
я по их
достижению


148.
Установите соответствие между приведенными характеристиками
организационных структур службы маркетинга и их видами.


Формируется исходя из функций
маркетинга, реализуемых
предприятием


Функциональная организационная
структура


Применяется предприятиями с
широкой номенклатурой продукции


Продуктовая организационная
структура


Применяется предприятиями,
имеющими широкую географию
сбыта и учитывающими специфику
отдельных территорий


Региональная организационная
структура




Рыноч
ная организационная структура


149.
Основной принцип организации производственной деятельности при
реализации конкурентной стратегии дифференциации заключается в …



постоянном поиске возможностей для снижения затрат без ущерба качеству и
существенным параметрам товара



индивидуализации товара в соответствии с особыми запросами покупателей избранной
ниши рынка

R

постоянном поиске новых способов удовлетворения запросо
в



разработке схемы решения фирмой задач конкретного типа на определенном рынке


150.
Мероприятия маркетинга
-
микса как раздел плана маркетинга не включают…

(укажите не менее двух вариантов ответа)

R

затраты на маркетинг

R

характеристику рыночной среды



распределительную политику



товарную политику


151.
Дифференциация товара на рынке представляет собой …



прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего
конкурентоспособность и спрос



производство дополнительных товаров, предлагаемых

на новых рынках сбыта



разработку и вывод на рынок новых продуктов

R

процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его
отличным от товаров
-
конкурентов


152.
Стратегия маркетинга представляет собой …



конкретные приемы маркетинг
овой деятельности фирмы

R

способ действия по достижению маркетинговых целей



то, чего хочет достичь компания в результате маркетинговой деятельности за
установленный плановый период



совокупность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целе
й
маркетинга


153.
Когда руководство предприятия передает менеджеру по маркетингу
ограничения по статьям бюджета, на основе которых менеджер разрабатывает
окончательный бюджет, используется метод …



"снизу вверх/сверху вниз"

R

"сверху вниз"



"снизу вверх
"



"сверху вниз/снизу вверх"


154.
Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А
фирмы находится в зоне "знака вопроса" ("трудные дети"), то фирма должна …



поддерживать позиции товара на рынке

R

либо перевести его в зону "звезд
а", либо, если не хватает средств, вывести его с рынка



однозначно вывести товар с рынка



перевести его в зону "дойная корова"


155.
Рыночная структура маркетинга применяется …



для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями

R

для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков



в случае неоднородного спроса



для организация, которые производят однородную продукцию


156.
Пр
едприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 56
тыс. тонн в год, и на нем действуют 6 предприятий.
Объем продаж предприятия
составляет 25 тыс. т



модернизации



реструктуризации



диверсификации

R

дифференциации


157.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150
тыс.тонн в год. Объем пр
одаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75
% реализуется на местном рынке. Продукция ОАО "Вербенский" продается под марками
"Хуторок", "Домовенок", "Бабушкина ферма" и т.д., присвоенных для различных
продуктовых линий. Для обеспечения пр
очных позиций на рынке предприятие большое
внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а также совершенствованию
упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на
долгое время.

ОАО "Вербенский
" при осуществлении своей маркетинговой деятельности
уделяет большое внимание таким элементам товарной политики,
как …

(укажите не
менее двух вариантов ответа)


R

упаковка



жизненный цикл товара



инновации

R

качество


158.
Предприятие по производству мол
очных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150
тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75
% реализуется на местном рынке. Продукци
я ОАО "Вербенский" продается под марками
"Хуторок", "Домовенок", "Бабушкина ферма" и т.д., присвоенных для различных
продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое
внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же с
овершенствованию
упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на
долгое время.Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет
25
%



159.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100
тыс. тонн в год. Всего продукция насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых
под маркой "Вербенский". Предприятие совершает поставки своей продукции на местный
рынок и

в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного
формата. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в год. На местном рынке
ОАО "Вербенский" реализует 90 % поэтому, освоив местный рынок, предприятие
постоянно ищет новые рынки сб
ыта своей продукции.

ОАО "Вербенский" при
осуществлении марочной политики использует марочную стратегию …


R

корпоративной торговой марки



"марки семейств"



"марки
-
уникума"



торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров


160.
Пре
дприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100
тыс. тонн в год. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий
продаваемых под м
аркой "Вербенский". Предприятие совершает поставки своей
продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные
предприятия различного формата. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в
год. На местном рынке ОАО "Вербенский" ре
ализует 90 %, поэтому, освоив местный
рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.


Канал сбыта, используемый предприятием ОАО "Вербенский", можно охарактеризовать
как …

(укажите не менее двух вариантов ответа)


R

одноуровневый



прямой

R

косвенный



двухуровневый


161.
Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на
реализацию блуз через точки розничной торговли, расположе
нные в разных частях
города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной
жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа
добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется сл
едующая
информация о продажах:


6000 блуз по средней цене 400д. ед.;

4000 блуз по средней цене 500д. ед.;

2000 блуз по средней цене 800д. ед.


Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй
ассортиментной группы состав
ляет в общей сумме постоянных затрат 30 %, третьей
ассортиментной группы
-
25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для
повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается
исходя из того, что маржа фирмы составляет
40 % от переменных затрат на изделие.


Стратегию товародвижения фирмы "Элегантэ" можно охарактеризовать как __________
распределение.




протягивающее



проталкивающее



эксклюзивное

R

массовое


162.
Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Да
нное производство
фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на
реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях
города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседн
евной
жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа
добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая
информация о продажах:


6000 блуз по средней цене 400д. ед.;

4000 блуз по средней цене 500
д. ед.;

2000 блуз по средней цене 800д. ед.


Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй
ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30 %, третьей
ассортиментной группы
-
25 %. Переменные затраты
на изготовление одной блузы для
повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается
исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Средняя цена блузы фирмы "Элегантэ" составляет
500

д. ед.



163.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 50
тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как
объем про
даж достаточно большой и составляет 35 тыс. тонн в год, из которых 75 %
реализуется на местном рынке. Предприятие постоянно осваивает все новые и новые
рынки, совершает на них поставки своей продукции так же по низким ценам, имея своей
целью максимально ув
еличить объем продаж и завоевать значительную долю нового
рынка.


Согласно матрице Ансоффа (товары
-
рынки), ОАО "Вербенский" использует для своего
развития стратегию …




проникновения на рынок



развития товара



диверсификации

R

развития рынка


164.
Малое

предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют
предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых
изделий. В последнее время пр
едприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей.
Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные
-
300
000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей
-

80 рублей. Цена за
килограмм новых пельменей составляет 1
80 рублей. Предприятие при выводе нового
товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок
стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.

Предприятие
"Курочкин обед" при выводе новой продукции (цветных пельменей) на

рынок
использует ценовую стратегию …




престижных цен

R

"снятия сливок"



проникновения на рынок



освоения кривой опыта


165.
Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма зак
лючила несколько договоров на
реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях
города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной
жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиме
нтная группа
добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая
информация о продажах:


6000 блуз по средней цене 400д. ед.;

4000 блуз по средней цене 500д. ед.;

2000 блуз по средней цене 800д. ед.


Постоянные затраты компани
и составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй
ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30 %, третьей
ассортиментной группы
-
25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для
повседневной жизни равняются 280 д. ед.

Средняя цена на такую блузу рассчитывается
исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.


Точка безубыточности по товарной группе "блузы для повседневной жизни" составит
3750

единиц, если известно, что цена одной блузы данной группы составляет 400 ден. ед.



166.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 56
тыс. тон
н в год, и на нем действуют 6 предприятий. Объем продаж предприятия
составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 70 % реализуется на местном рынке. ОАО
"Вербенский" реализует свою продукцию через розничные торговые предприятия
различного формата. Последнее вр
емя предприятие открывает собственные розничные
точки на местном рынке. Однако производственные мощности предприятия загружены не
полностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и
сбыта продукции.

ОАО "Вербенский", открывая дл
я сбыта своей продукции
собственные розничные точки, стремится …

(укажите не менее двух вариантов ответа)




сократить длину канала для снижения затрат

R

более глубоко проникнуть на местный рынок



увеличить интенсивность сбыта

R

сократить длину канала сбы
та для повышения интенсивности сбыта


167.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60
тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 2
5 тыс. тонн в год, из которых 60
% реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105
наименований изделий, продаваемых под маркой "Вербенский". Предприятие совершает
поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и
регионы через
розничные предприятия различного формата.

ОАО "Вербенский" при осуществлении
марочной политики продает свой товар под маркой …




производителя
-
часть продукции, остальную
-

под частными марками



поставщика



частной

R

производителя


168.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют
предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых
изделий. В последнее вре
мя предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей.
Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные
-
175
000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей
-

80 рублей. Цена за
килограмм новых пельменей соста
вляет 150 рублей.

Цветные пельмени предприятия
"Курочкин обед" находятся на стадии …




роста



спада

R

внедрения



зрелости


169.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 л
ет. Высокие прибыли позволяют
предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых
изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей.
Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляю
т: постоянные
-
175
000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей
-
80 рублей. Цена на
килограмм новых пельменей составляет 150 рублей.


Точка безубыточности нового продукта составит
2500

кг в месяц.



170.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно
большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий,
предприятие имеет большие

объемы производства и сбыта своей продукции, что
позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать
ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время
предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для
детей. Затраты на производство и
реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты
-
200 000 руб. в месяц,
переменные затраты на килограмм пельменей
-
70 руб. Цена за килограмм новых
пельменей составляет 170 руб.

Выпускаемая предприятием "Курочкин об
ед"
продукция находится в стадии…




внедрения



зрелости

R

роста



спада


171.
Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом
фирма устанавливает

относительно высокие цены при незначительном стимулировании
спроса. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию
блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города.
Ассортимент включает в себя три товарные
группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2)
блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.


В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое
исследование в отношении товарной группы "блузы для повседневной жизни". Базовая
стоимость
одной блузы из данной товарной категории составила 1500д. ед. при среднем
спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена
на 10 %.

При анализе потребительского спроса был использован метод …




кабинетного исследования



опроса



наблюдения

R

эксперимента


172.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно
большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочки
н обед" высокий,
предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что
позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать
ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время
предприят
ие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и
реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты
-

200 000 руб. в месяц,
переменные затраты на килограмм пельменей
-
70 руб. Цена за килограмм новых
пельменей составляет 17
0 руб.


Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц,
оно должно продавать не менее

2850

кг цветных пельменей


173.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно
большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий,
предприятие имеет большие

объемы производства и сбыта своей продукции, что
позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать
ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время
предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для
детей. Затраты на производство и
реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты
-

200 000 руб. в месяц,
переменные затраты на килограмм пельменей
-
70 руб. Цена за килограмм новых
пельменей составляет 170 руб.


Для того, чтобы предприятие получа
ло прибыль в размере не менее 75 тыс. руб. в месяц,
оно должно продавать не менее .

2750

кг цветных пельменей.



174.
Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации
невелики. При этом
фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании
спроса. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию
блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города.
Асс
ортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2)
блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.


В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое
исследование в отношении товарной группы "блузы для п
овседневной жизни". Базовая
стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем
спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена
на 10 %.


Если известно, что при заданном снижении цены спрос
увеличился на 120 шт., ценовая
эластичность спроса (интервальная) на блузы для особого случая составит ....... (ответ
округлите до десятых)


Правильные варианты ответа:

-
2.5
;



175.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 л
ет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 50
тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как
объем продаж достаточно большой и составляет 35 тыс. тонн в год, из которых 75 %
реализу
ется на местном рынке. Предприятие постоянно осваивает все новые и новые
рынки, совершает на них поставки своей продукции также по низким ценам, имея своей
целью максимально увеличить объем продаж и завоевать значительную долю нового
рынка.


ОАО "Вербенски
й" в качестве ценовых стратегий использу
ет стратегии …
(укажите не
менее двух вариантов ответа)




ценового лидера

R

конкурентных цен



дифференцированных цен

R

проникновения на рынок


176.
Фирма "Элегантэ
" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом
фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании
спроса. К настоящему времени фирма

заключила несколько договоров на реализацию
блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города.
Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2)
блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.


В це
лях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое
исследование в отношении товарной группы "блузы для повседневной жизни". Базовая
стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем
спросе за анализируе
мый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена
на 10 %.


Маркетинговую стратегию фирмы "Элегантэ" можно охарактеризовать как стратегию …


R

выборочного проникновения на рынок



пассивного маркетинга



широкого проникновения на рынок



активно
го маркетинга


177.
Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом
фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании

спроса. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию
блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города.
Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2)
блузы для офиса;

3) блузы для особого случая.


В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое
исследование в отношении товарной группы "блузы для повседневной жизни". Базовая
стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. е
д. при среднем
спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена
на 10 %.


Если известно, что при заданном снижении цены спрос увеличился на 120 шт., ценовая
эластичность спроса (интервальная) на блузы для особого случая сост
авит
-

..... (ответ
округлите до десятых)


Правильные варианты ответа:

-

2,5;



178.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно
большая. Одн
ако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий,
предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что
позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать
ассортимент своей продукции за счет разработки

новых изделий. В последнее время
предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и
реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты
-
200 000 руб. в месяц,
переменные затраты на килограмм пельменей
-
70 руб. Цена з
а килограмм новых
пельменей составляет 170 руб.

Точка безубыточности нового продукта составит
2000

килограмма(
-
ов) в месяц.


179.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно
большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий,
предприятие имеет большие

объемы производства и сбыта своей продукции, что
позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать
ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время
предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для
детей. Затраты на производство и
реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты
-
300 000 руб. в месяц,
переменные затраты на килограмм пельменей
-
80 руб. Цена за килограмм новых
пельменей составляет 180 руб. Предприятие при выводе нового товара
на рынок
устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить
затраты и получить достаточную прибыль.

Точка безубыточности

нового продукта
составит
3000

килограмма(
-
ов) в месяц.


180.
Предприятие по производству молочных продук
тов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60
тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60
% реализуется на местном рынке. Всего продукция предп
риятия насчитывает 105
наименований изделий, продаваемых под маркой "Вербенский". Предприятие совершает
поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через
розничные предприятия различного формата.

Канал сбыта, используемый пред
приятием
ОАО "Вербенский", можно охарактеризовать как …(укажите не менее двух вариантов
ответа)




длинный

R

короткий



двухуровневый

R

одноуровневый


181.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке горо
да Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60
тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60
% реализуется на местном рынке. Продукция ОАО "Вербенский" продается под марками
"Хуторок", "Домовенок", "Бабу
шкина ферма" и т.д., присвоенных для различных
продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое
внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию
упаковки, которая должна гарантировать сохранность и
годность молочных продуктов на
долгое время.


Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет


25

%



182.
Фирма "Элегантэ
" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на
реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях
города. Ассортимент включает в себя
три товарные группы: 1) блузы для повседневной
жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа
добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая
информация о продажах:


9000 блуз по средней цене

150д. ед.;

5000 блуз по средней цене 250д. ед.;

2000 блуз по средней цене 300д. ед.


Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес второй
ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40 %, третьей
ассортим
ентной группы
-
25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для
повседневной жизни равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается
исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.


Стратегию товародвиж
ения фирмы "Элегантэ" можно охарактеризовать как __________
распределение.




многоканальное



проталкивающее



эксклюзивное

R

селективное


183.
Фирма "Элегантэ
" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на
реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях
города. Ассортимент включает в себя
три товарные группы: 1) блузы для повседневной
жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа
добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая
информация о продажах:


9000 блуз по средней цене

150д. ед.;

5000 блуз по средней цене 250д. ед.;

2000 блуз по средней цене 300д. ед.


Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес второй
ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40 %, третьей
ассортим
ентной группы
-
25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для
повседневной жизни равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается
исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.


Средняя цена блузы ф
ирмы "Элегантэ" составляет ..... д. ед.


Правильные варианты ответа:

200
;



184.
Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство
фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на
реализацию блуз че
рез точки розничной торговли, расположенные в разных частях
города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной
жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа
добавлена год назад). Относительно
всего ассортимента продукции имеется следующая
информация о продажах:


9000 блуз по средней цене 150д. ед.;

5000 блуз по средней цене 250д. ед.;

2000 блуз по средней цене 300д. ед.


Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный ве
с второй
ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40 %, третьей
ассортиментной группы
-
25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для
офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того,
что

маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.


Точка безубыточности

по товарной группе "блузы для офиса" составит ..... единиц, если
известно, что цена одной блузы данной группы составляет 250 ден. ед.


Правильные варианты ответа:

3360
;



1
85.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 3 года. Конкуренция на рынке довольно
большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий,
предприятие имеет бол
ьшие объемы производства и сбыта своей продукции, что
позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать
ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время
предприятие осваивает выпуск цветных пельменей
для детей. Затраты на производство и
реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты
-

250 000 руб. в месяц,
переменные затраты на килограмм пельменей
-
70 руб. Цена за килограмм новых
пельменей составляет 170 руб.

Выпускаемая предприятием "Куроч
кин обед"
продукция находится на стадии …


R

роста



спада



зрелости



внедрения


186.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет
действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100
тыс.
тонн в год. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий,
продаваемых под маркой "Вербенский". Предприятие совершает поставки своей
продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные
предприятия различного формат
а. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в
год. На местном рынке ОАО "Вербенский" реализует 90 %, поэтому, освоив местный
рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.


Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет
40,
5 %.


187.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно
большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий,
предприятие им
еет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что
позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать
ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время
предприятие осваивает выпуск цветных пел
ьменей для детей. Затраты на производство и
реализацию цветных пельменей составляют: постоянные
-

200 000 рублей в месяц,
переменные затраты на килограмм пельменей
-

70 рублей. Цена за килограмм новых
пельменей составляет 170 рублей.

Цветные пельмени предп
риятия "Курочкин обед"
находятся на стадии …




роста



спада

R

внедрения



зрелости


Дополнительно



189.
В КУРСЕ МАРКЕТИНГА ИЗУЧАЮТ

R

эволюцию маркетинга



технологии производства, применяемые фирмой

R

функции и направления маркетинга



приемы управления людьми

R

методы сбора данных о ситуации на рынке

R

управление деятельностью маркетинговых служб



управление материальными потоками на предприятии


190.
ОСНОВНЫЕ ПРИЦИПЫ МАРКЕТИНГА



постепенное вытеснение с рынка конкурентов

R

ориентация деятельности предприятия прежде всего на конечный результат (как
правило, прибыль)

R

ориентация производства товаров и услуг на интересы потребителей



получение максимально возможной прибыли прежде всего за счет интенсивного
использования труд
овых ресурсов

R

постоянное обновление производимой продукции, повышение ее качества на основе
достижений НТП



гибкое реагирование производства и сбыта на требования рынка



работа на рынке в условиях минимального государственного регулирования


191
.
КОНВЕРСИОННЫЙ МАРКЕТИНГ СООТВЕТСТВУЕТ СЛЕДУЮЩЕМУ
ВИДУ СПРОСА




снижающемуся



отсутствующему



потенциальному

R

отрицательному


192.
СТИМУЛИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ СООТВЕТСТВУЕТ СЛЕДУЮЩЕМУ
ВИДУ СПРОСА



снижающемуся

R

отсутствующему



потенциальному



отрицательному


193.
ЗАДАЧИ СООТВЕТСТВУЮЩИХ ТИПОВ МАРКЕТИНГА


демаркетинг


нахождение способов временного или
постоянного снижения спроса для
ликвидации ряда отрицательных
рыночных явления


ремаркетинг


восстановление спроса в результате
творческого
переосмысления ранее
использовавшегося маркетингового
подхода


конверсионный маркетинг


преодоление негативного восприятия
продукта подавляющим
большинством потенциальных
покупателей независимо от его
качества


поддерживающий маркетинг


сохранение сущест
вующего уровня
спроса на продукцию фирмы с учетом
изменения системы предпочтений
потребителей и усиления конкуренции


стимулирующий


в случае безразличного отношения
потенциальных покупателей к
предложенному товару проведение
мероприятий по приданию
товару
известности, оптимизации каналов
сбыта


194.
СООТВЕТСТВИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЙ КОНЦЕПЦИЯМ МАРКЕТИНГА


совершенствования производства


предприятие наращивает объем
выпуска традиционных товаров и
услуг, имея конкурентно
преимущество
-

постоянное снижение
изде
ржек производства и реализации,
что позволяет снижать цены


интенсификации коммерческих
усилий


успешная продажа товаров и услуг
возможна только при значительных
усилиях, направленных на сбыт,
рекламу и стимулирование
потребителей (осуществляемых в
основн
ом в интересах продавца)


"чистого" маркетинга


успех предприятия зависит от
возможно более полного изучения
запросов и проблем потребителей и
возможно более полного их
удовлетворения более эффективными,
чем конкурентов, способами


партнерских отношений


непрерывный процесс определения и
создания вместе с индивидуальными
потребителями новых ценностей, а
затем совместного получения и
распределения выгод от этой
деятельности между ее участниками


195.
СООТВЕТСТВИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЙ КОНЦЕПЦИЯМ МАРКЕТИНГА


соверше
нствования товара


наиболее востребованы товары и
услуги с наилучшими
потребительскими свойствами и
техническими характеристиками,
поэтому предприятие постоянно их
совершенствует


интенсификации коммерческих
усилий


успешная продажа товаров и услуг
возможна только при значительных
усилиях, направленных на сбыт,
рекламу и стимулирование
потребителей (осуществляемых в
основном в интересах продавца)


социально
-
этичного маркетинга


в результате деятельности
предприятия должны быть наиболее
полно удовлет
ворены потребности
потребителей, требования самого
предприятия, долгосрочные интересы
общества (рост благосостояния)


партнерских отношений


непрерывный процесс определения и
создания вместе с индивидуальными
потребителями новых ценностей, а
затем совмест
ного получения и
распределения выгод от этой
деятельности между ее участниками


196.
ИСТОРИЧЕСКАЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ВОЗНИКНОВЕНИЯ
КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА


1:

совершенствования производства

2:

совершенствования товара

3:

интенсификации коммерческих усилий

4:

маркетинга

5:

социально
-
этичного маркетинга

6:

маркетинг партнерских отношений


197.
ПРИ ИЗУЧЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МАРКЕТОЛОГИ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ
УДЕЛЯЮТ ИХ……
потребностям;



198
.
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ
ВКЛЮЧАЕТ ПОДСИСТЕМЫ



анализа
информационных сетей

R

анализа маркетинговой информации

R

внутренней отчетности

R

внешней информации



рекламы

R

маркетинговых исследований



работы с общественностью


199.
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ



сканирование

R

наблюдение



моделирование



изучение отчетных материалов фирмы

R

панельный

R

маркетинговый эксперимент

R

опрос



выборочное изучение



экстраполяция



анализ публикаций


200.
ПРЕИМУЩЕСТВА ОПРОСА ПО ОТНОШЕНИЮ К НАБЛЮДЕНИЮ

R

выше репрезентативность

R

можно выяснять мотивы поведения



как правило выше объективность



можно выявлять неосознанное поведение людей


201.
ПРЕИМУЩЕСТВА НАБЛЮДЕНИЯ ПО ОТНОШЕНИЮ К ОПРОСУ




выше репрезентативность



можно выяснять мотивы поведения

R

как правило выше объективность

R

можно выявлять неосознанное поведение людей


202.
ВИДЫ ЗАКРЫТЫХ ВОПРОСОВ, ВКЛЮЧАЕМЫХ В АНКЕТУ



адаптивные

R

альтернативные



ассоциативные

R

шкалирующие



шокирующие



рациональные

R

ранжирующие

R

"да
-
нет"



"
больше
-
меньше"


203.
ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА



прошлые тенденции деловой активности на сырьевых рынках



эргономика труда

R

предприятие



технология производства оборудования, используемого конкурентами

R

макроэкономическая ситуация

R

потребители

R

поставщики

R

конкуренты


204.
СУБЪЕКТЫ МИКРООКРУЖЕНИЯ (РЫНКА) КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА

R

банки
-
корреспонденты

R

население городов, где находится банк и его филиалы



население городов, где нет филиалов банка

R

фирмы
-
клиенты банка

R

фирмы, расположенные в городах, где находится банк или его филиалы, но не
являющиеся его клиентами



городские властные структуры



Министерство по налогам и сборам


205.
СУБЪЕКТЫ МИКРООКРУЖЕНИЯ КОНДИТЕРСКОЙ ФАБРИКИ

R

банк, обслуживающий фабрику

R

поставщ
ик упаковочных материалов



налоговая система

R

компания, закупающая продукцию фабрики



фермерское хозяйство, выращивающее сахарную свеклу



государственная Дума


206.
СУБЪЕКТЫ МИКРООКРУЖЕНИЯ ЖЕЛЕЗНОЙ ДОРОГИ

R

автотранспортные предприятия, обслуживающие параллельные маршруты



государственные налоговые органы



Центробанк

R

предприятия района тяготения железной дороги

R

предприятия
-
клиенты железной дороги

R

население близлежащих городов

R

пассажиры


207.
СПОСОБЫ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ О КОНКУРЕНТАХ



анкетирование

R

беседы со служащими конкурирующих фирм



рассылка интересующих запросов по почте

R

изучение рекламы конкурентов

R

изучение товаров конкурирующих фирм

R

изучение аналитических статей в прессе



панель


208.
ЗАДАЧИ, РЕШАЕМЫЕ С ПОМОЩЬЮ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ



анализ динамики продаж фирмы

R

анализ распределения долей рынка между фирмами

R

изучение реакции потребителей на новый товар



проведение рекламной кампании



опрос постоянных клиентов фирмы


209.
МАРКЕТИНГОВЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ
-

ЭТО ИССЛЕДОВАНИЕ, В
ПРОЦЕССЕ КОТОРОГО



фирма разрабатывает новый продукт



фирма осуществляет построение каналов сбыта

R

проверяются предположения о причинно
-
следственных связях рыночных явлений

R

исследователь вмешивается в процесс возникновения данных



исследователь регистрирует происходящие события, не вмешиваясь в их течение


210.
ВЫБОРКА ЯВЛЯЕТСЯ РЕПРЕЗЕНТАТИВНОЙ
(ПРЕДСТАВИТЕЛЬНОЙ),
ЕСЛИ



она составлена на основе презентации нового продукта

R

она правильно описывает совокупность исследуемых объектов



в нее включены наиболее важные элементы совокупности исследуемых объектов



она изменена с учетом опыта предыдущег
о ее изучения


211.
ОТОБРАННОЙ ГРУППЕ ДОМОХОЗЯЕК ВОЗРАСТНОЙ ГРУППЫ ОТ 35 ДО
50 ЛЕТ, ПРОЖИВАЮЩИХ В ОДНОМ МИКРОРАЙОНЕ, ПРЕДЛОЖЕНО
ФИКСИРОВАТЬ ВСЕ ПОКУПКИ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ, ПРОИЗВОДИМЫХ В
ТЕЧЕНИЕ МЕСЯЦА (КОГДА, В КАКОМ МАГАЗИНЕ КУПЛЕНЫ, НА КАКУЮ
СУММУ). ТАКО
Й ТИП МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ НАЗЫВАЮТ




панель торговцев в розницу



аудит розничной торговли



исследование распределения частот

R

панель потребителей


212.
ВАРИАНТЫ СБОРА МАРКЕТИНГОВЫХ ДАННЫХ, СООТВЕТСТВУЮЩИЕ
РАЗНЫМ МЕТОДАМ


опрос


разовое
анкетирование руководителей
фирм отрасли


наблюдение


автоматическая регистрация динамики
обращения пассажиров к
электронному табло


панель


периодическое интервью с выбранной
группой сотрудников торговых
предприятий о предпочтениях
покупателей


сбор
вторичной информации


изучение публикуемой отраслевой
отчетности


213.
СООТВЕТСТВИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ РАЗНЫМ
ФУНКЦИЯМ МАРКЕТИНГА


исследования рынка


анкетирование клиентов
коммерческого банка, желающих
получить кредит



коммуникационная политика


предоставление новых товаров группе
покупателей во временное
пользование


комуникационная политика


пресс
-
конференция вице
-
президента
компании с рассказом о перспективах
развития фирмы и ее социальной
деятельности


исследования рынка


автоматическая
регистрация в течение
дня числа клиентов, стоящих в
очереди к окошкам в банке


214.
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЕ ШАГИ ПРОЦЕДУРЫ МАРКЕТИНГОВОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ


1:

определение проблемы, описание ситуации

2:

определение цели сбора информации, формулирование гипотез

3:

построение проекта и плана исследования, определение метода сбора данных и объекта
исследования

4:

получение данных

5:

предварительная проверка данных и их обработка

6:

анализ и интерпретация результатов

7:

подготовка и презентация исследовательского отчет
а


215.
ТРЕБОВАНИЯ К РЫНОЧНОМУ СЕГМЕНТУ, ВЫБИРАЕМОМУ В
КАЧЕСТВЕ ЦЕЛЕВОГО




сегмент должен быть самым большим из возможных

R

сегмент должен существенно отличаться от остальных

R

должна существовать возможность свободного доступа к сегменту



сегмент должен быть известен конкурентам

R

компания должна иметь хорошую конкурентную позицию на сегменте



на сегменте уже должна быть проведена рекламная кампания


216.
ФИРМА НАЛАДИЛА ПРОИЗВОДСТВО ДЕРЕВООБРАБАТЫВАЮЩЕГО
ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ НЕБОЛЬШИХ ПИЛОРАМ

И ХОЧЕТ УСТАНОВИТЬ
КОММЕРЧЕСКИЕ СВЯЗИ С ВОЗМОЖНО БОЛЬШИМ ЧИСЛОМ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РАЗНЫХ РЕГИОНАХ СТРАНЫ. ДЛЯ ЭТОЙ ЦЕЛИ БОЛЕЕ
ПОДХОДИТ КАНАЛ СБЫТА


R

производитель
-

предприятия
-
потребители



производитель
-

брокеры
-

предприятия
-
потребители



производитель
-

оптовик
-

предприятия
-
потребители



производитель
-

розничный торговец
-

предприятия потребители


217.
НАИБОЛЕЕ ПРОТЯЖЕННЫЙ КАНАЛ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ОБРАЗУЕТСЯ В
СЛУЧАЕ

R

наличия большого числа мелких производителей и розничных торговых точек



распределения недорогих товаров



если розничное крупное торговое предприятие может закупать большие партии товаров



когда производитель принимает на себя посреднические функции


218.
ПРОДУКЦИЯ ПРОДАЕТСЯ ЧЕРЕЗ МАГАЗИН ФИРМЫ. ПРИ ЭТОМ
ЗАДЕЙСТВОВАН КАНАЛ
СБЫТА

R

нулевого уровня



первого уровня



второго уровня


219.
ТРИ ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ СБЫТОВЫХ
ОРГАНИЗАЦИЙ




географическая, на базе групп скидок, на базе покупателей

R

географическая, на базе продуктов, на базе покупателей



географическая, на базе продуктов, на базе нормы прибыли



географическая, на базе типов средств рекламы, на базе покупателей


220.
ОСНОВНАЯ ПРИЧИНА СУЩЕСТВОВАНИЯ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ КАК
ПРОМЕЖУТОЧНОГО ЗВЕНА МЕЖДУ ПРОИЗВОДИТЕЛЕМ И РОЗНИЧНЫМ
ТОРГОВЛЕЙ В ТОМ,
ЧТО ОНА


R

увеличивает эффективность распределения продуктов



способствует росту продаж фирмы
-
производителя



способствует росту продаж розничных торговцев



берет на себя ответственность за транспортировку грузов от производителя до
розничного торговца


221. Задание {{ 221 }} ТЗ № 105


нулевой уровень


распределение банковских услуг


одноуровневый


продажа автомобилей конечным
покупателям через договорное
предприятие


двухуровневый


распределение фармацевтической
продукции через агента в сеть аптек
горо
да


222.
СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ФУНКЦИИ ПОСРЕДНИКОВ


ведение деловых операций


закупка для поставки другим клиентам


логистические функции


складирование, комплектование


обслуживающие функции


предоставление маркетинговой
информации клиентам и поставщикам


223.
СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОСРЕДНИКОВ


дилер


физическое или юридическое лицо,
которое закупает оптом продукцию
компании, а продает ее в розницу или
мелким оптом от своего имени


дистрибьютор


независимый оптовый посредник,
закупающий у производите
ля (чаще
иностранного) продукцию (и
соответствующий брэнд) и
реализующий ее в пределах своего
региона на основе договора с
производителем


брокер


независимое физическое или
юридическое лицо, основная функция
которого сводится к сведению
продавцов и покуп
ателей


224.
МЕРОПРИЯТИЯ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА МОГУТ БЫТЬ
НАПРАВЛЕНЫ



на конкурентов

R

на потребителей

R

на посредников



на поставщиков



на рекламные агентства



на страховые компании
-
партнеры

R

на продавцов



на коммерческие банки
-
партнеры


225.
ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ

R

поддержка сбыта



соглашение с транспортной организацией

R

личная продажа



освоение новых технологий



экспедирование грузов

R

реклама

R

работа с общественностью


226.
МЕРОПРИЯТИЯ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА

R

деятельность личного продавца



выбор системы товародвижения

R

участие в выставках
-
ярмарках



обслуживание клиентов сотрудниками отдела сбыта

R

рекламная кампания

R

бонусные скидки



смена канала сбыта

R

пресс
-
конференции

R

создание имиджа продукта



отгрузка товара


227.
ПРИ ВЫБОРЕ КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ УЧИТЫВАЮТ

R

стоимость одного рекламного контакта с потенциальным покупателем

R

его авторитетность в глазах целевого рынка



место расположения рекламной фирмы

R

размер охватываемой им аудитории



прибыль рекламной фирмы



производственную политику производителя



кадровую политику производителя


228.
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ДЕЙСТВЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

R

опрос потребителей

R

регистрация заказов, связанных с рекламной к
ампанией

R

специальный региональный тест рынка



расчет рекламных расходов



расчет расходов на 1 рекламный контакт


229.
МЕТОДЫ РАСЧЕТА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ

R

процент от продаж

R

соответствие расходам конкурента

R

остаточный принцип



соответствие числу конкурентов

R

принцип целей и задач (моделирование)



соответствие расходам охватываемой аудитории


230.
МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАБОТЕ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ



работа в организациях социального назначения

R

спонсорская и благотворительная деятельность

R

пресс
-
конференции

R

телевизионные ролики о деятельности организации



работа в выборных органах государственной власти


231.
ВАЖНЕЙШИЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПРОДУКЦИИ
ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ



радио



листовки в почтовые ящики

R

на отраслевых выставках и ярмарках

R

Internet

R

специализированные отраслевые журналы



телевидение


232.
ВАЖНЕЙШИЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПРОДУКЦИИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ

R

радио

R

листовки в почтовые ящики



на отраслевых выставках и ярмарках

R

Internet



специализированные отраслевые журналы

R

телевидение


233.
КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ МЕРОПРИЯТИЙ ПО
СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА



увеличение объема продаж

R

знание потребителей о продукте

R

желание приобрести продукт фирмы

R

запоминание потребителем наименования фирмы



известность фирмы конкурирующим организациям


234.
В ОТЛИЧИЕ ОТ РЕКЛАМЫ МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАБОТЕ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR)

R

проводятся преимущественно на некоммерческой основе



оказывают на потребителей более сильное психологическое воздействие



направлены на более широкую аудиторию



дают более значительный коммерческий результат



позволяют общественности участвовать в процессе управления предприятием


235.
СЛОГАН
-

ЭТО

R

лозунг фирмы



сокращенное название фирмы



музыкальное оформление рекламы



товарный знак фирмы


236.
МЕРЧАНДАЙЗИНГ
-

ЭТО

R

организация и управление торговым процессом в торговой точке



закупка товаров, соответствующих принятому ассортименту торгового п
редприятия



риски при создании страхового запаса торгового предприятия


237
.
НАИБОЛЕЕ ПОДХОДЯЩИЙ ИНСТРУМЕНТ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПОВТОРНЫХ ПОКУПОК РЕГУЛЯРНО
ПРИОБРЕТАЕМОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ТОВАРА


R

специальные купоны на упаковке



бесплатные образцы



распространение бесплатных (подарочных) купонов в почтовые ящики



демонстрация (образцов товаров)


238.

КИНОТЕАТР "ОКО" ВЫДАЕТ ПОСЕТИТЕЛЯМ ДИСКОНТНЫЕ КАРТЫ,
ДАЮЩЕЕ ПРАВО ПРИ КАЖДОМ ПЯТОМ ПОСЕЩЕНИИ НА 25% СКИДКУ С
ЦЕНЫ ВХОДНОГО БИЛЕТА
. КАКОВА ЦЕЛЬ ДАННОГО МЕРОПРИЯТИЯ
МАРКЕТИНГА?



увеличить степень проникновения

R

увеличить число посещений



увеличить среднюю продолжительность визита



повысить степень узнаваемости марки


239.
С ЦЕЛЬЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
АВТОМОБИЛЬНОЙ
КОСМЕТИКИ ВВОДИТ СКИДКУ 5%. НА ТЕКУЩИЙ
МОМЕНТ ОБЪЕМ ПРОДАЖ СОСТАВЛЯЕТ 1 000 000 ЕДИНИЦ ПО ЦЕНЕ 20 РУБ.
ДЛЯ СОХРАНЕНИЯ ВЫРУЧКИ НА ПРЕЖНЕМ УРОВНЕ РОСТ ПРОДАЖ (В
ЕДИНИЦАХ) ДОЛЖЕН СОСТАВИТЬ




меньше 5%



5,0%

R

больше 5%


240.
ЖУРНАЛ, В КОТОРОМ РАЗМЕСТИЛИ
РЕКЛАМУ, ЧИТАЮТ ОКОЛО 100 000
ЧЕЛОВЕК. ИЗ НИХ 70 000 ЧЕЛОВЕК
-

ПРЕДСТАВИТЕЛИ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ.
ВСЯ ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА СОСТАВЛЯЕТ ОКОЛО 140 000 ЧЕЛОВЕК


R

покрытие (целевой группы) составляет 50%



покрытие (целевой группы) составляет 70%


241.
СООТВЕТСВИЕ ОСОБЕН
НОСТЕЙ РЕКЛАМЫ НА РАЗНЫХ ФАЗАХ
ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА


фаза роста рынка


информирующая, убеждающая


фаза выхода на рынок


ознакомительная, информирующая


фаза зрелости и насыщения


убеждающая, создающая
избирательный спрос


фаза спада


напоминающая


242.
СООТВЕТСТВИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ,
НАПРАВЛЕННЫХ НА РАЗНЫХ СУБЪЕКТОВ РЫНКА


мероприятия, направленные на
конечных покупателей


сезонные скидки


мероприятия, направленные на
конечных покупателей


раздача бесплатных образцов


мероприятия, нап
равленные на
посредников


предоставление на льготных условиях
торгового оборудования


мероприятия, направленные на
посредников


прогрессивное снижение отпускной
цены в зависимости от объема партии
продукции


243.
СООТВЕТСТВИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ИНФОРМАЦИИ,
ВКЛЮЧАЕМОЙ В
РЕКЛАМУ ПРОДУКТОВ ПРОМЫШЛЕННОГО И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
НАЗНАЧЕНИЯ


реклама продуктов потребительского
назначения


эмоциональное воздействие


реклама продуктов потребительского
назначения


полезность для здоровья



реклама продуктов промышленного
назначения

надежность поставок


реклама продуктов промышленного
назначения


целесообразность использования в
операционных процессах


244.
К КАКИМ ГРУППАМ ОТНОСЯТСЯ СТИМУЛИРУЮЩИЕ МЕРОПРИЯТИЯ


товарная реклама


установка щита с информацией о
новом товаре
фирмы


товарная реклама


рекламный ролик, доказывающий
преимущество условий кредитования
определенного коммерческого банка


PR


участие коммерческой фирмы в
финансировании городских
социальных программ


PR


участие железной дороги в
благоустройстве
городского парка
вблизи вокзала


245.
ОПЛАЧЕННАЯ ОПРЕДЕЛЕННЫМ СПОНСОРОМ ФОРМА НЕЛИЧНОГО
ОБРАЩЕНИЯ К ПОТРЕБИТЕЛЯМ ПО ПОВОДУ ПРЕДПРИЯТИЯ, ТОВАРА, УСЛУГ,
ИДЕЙ С ЦЕЛЬЮ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА ПРОДУКТА
-

ЭТО
реклама


246.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОЗНАЧАЕТ




выбор
стиля управления руководителя отдела маркетинга

R

контроль маркетинга

R

организацию маркетинговых служб



проведение рекламной кампании фирмы

R

планирование маркетинга



ввод автоматизированной системы управления маркетингом


247.
ВОЗМОЖНЫЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕ
ТИНГА

R

кооперации



координации



стагнации

R

сегментации

R

глобализации



монетизации

R

интернационализации



изоляции



детерминации

R

диверсификации


248.
SWOT
-

АНАЛИЗ ПРЕДУСМАТРИВАЕТ ВЫЯВЛЕНИЕ И ИЗУЧЕНИЕ



конкурентных преимуществ

R

сильных сторон фирмы

R

благоприятных возможностей для бизнеса

R

слабых сторон организации

R

угроз для бизнеса



отраслевых стандартов


249.
СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА ОПРЕДЕЛЯЕТ



основных конкурентов



основные практические задачи организации на ближайший год

R

целевой рынок

R

комплекс маркетинга, предлагаемый целевому рынку



потребность в капитале


250.
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПЛАН МАРКЕТИНГА ОПРЕДЕЛЯЕТ

R

стратегии маркетинга как основные принципы поведения по отношению к рыночным
партнерам



время проведения рекламных кампаний



расходы в каналах сбыта предприятия

R

продукты, услуги, рынки и их сегменты, с которыми будет работать фирма



численность персонала служб маркетинга


251.
ТАКТИЧЕСКИЙ ПЛАН МАРКЕТИНГА (МАРКЕТИНГ
-
МИКС) ВКЛЮЧАЕТ



план
приобретения электронной техники для отдела маркетинга

R

инструменты (мероприятия) маркетинга, необходимые для реализации стратегии



техническое описание процесса производства



календарный план производства

R

выбор времени проведения маркетинговых мероприятий

R

распределение финансовых средств в рамках бюджета маркетинга


252.
ЭФФЕКТЫ СВЯЗИ МЕЖДУ ПРОДУКТАМИ МОГУТ БЫТЬ
ИСПОЛЬЗОВАНЫ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ

R

ценовой политики

R

товарной политики



кредитной политики



налоговой политики


253.
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
-

ЭТО


R

создание структуры управления маркетингом в организации



фирма, специализирующаяся на проведении маркетинговых исследований

R

организация взаимодействия сотрудников маркетинговых служб


254.
НЕДОСТ
АТКИ ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ
СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА

R

групповой эгоизм, трудности с координацией



возможность дублирования действий



потеря преимуществ профессиональной специализации

R

опасность чрезмерной централизации при нестабильности на рынке


255.
ДИВЕРСИФИКАЦИЯ
-

ЭТО

R

перевод капитала в другой вид деятельности



переход на выпуск новой модели продукта



модернизация оборудования



смена сырья



переход на новый канал сбыта


256.
ПЛАНИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
-

ЭТО



процесс, в результате которого решают, как лучше продать товары, производимые
фирмой

R

процесс выбора стратегии маркетинговой деятельности, наиболее полно
удовлетворяющей потребности потребителей



выбор страт
егии, обеспечивающей максимальный объем продаж


257.
ТОВАРЫ, ОТНОСЯЩИЕСЯ К КАКИМ ЭЛЕМЕНТАМ МАТРИЦЫ БКГ,
ПРИНОСЯТ УСТОЙЧИВУЮ ПРИБЫЛЬ

R

"дойные коровы"



"собаки"



"звезды"



"знаки вопроса"


258.
ТОВАРЫ, ОТНОСЯЩИЕСЯ К КАКИМ ЭЛЕМЕНТАМ МАТРИЦЫ БКГ,
ФИРМА

ПРЕЖДЕ ВСЕГО ВЫВЕДЕТ С РЫНКА



"дойные коровы"

R

"собаки"



"звезды"



"знаки вопроса"


259.
"ДОЙНЫЕ КОРОВЫ" ДОЛЖНЫ

R

работать, не меняя стратегии



сворачивать производство



увеличивать выпуск продукции


260.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА ОТНОСИТСЯ К



маркетинговым исследованиям

R

маркетинговой стратегии



маркетинговой тактике



маркетинговому прогнозу


261.

КАКИЕ ЗАДАЧИ ОТНОСЯТСЯ К СТРАТЕГИЧЕСКИМ, А КАКИЕ
-

К
ТАКТИЧЕСКИМ


стратегические


сегментация рынка


стратегические


модификация продукта


стратегические


проникновение на региональный
рынок



тактические

введение сезонных скидок


тактические


проведение РR
-
кампании


тактические


предоставление гарантий



262.
МЕРОПРИЯТИЯ, СООТВЕТСТВУЮЩИЕ РАЗНЫМ ФОРМАМ КОНТРОЛЯ


контроль результатов


контроль объемов сбыта и доли рынка


контроль результатов


контроль узнаваемости марки


аудит маркетинга


контроль целей и стратегий
маркетинга


аудит маркетинга


контроль комплекса мероприятий
маркетинга


263.
ИСТОРИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ФАЗЫ
РАЗВИТИЯ РОЛИ
МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУРАХ


концепция совершенствования
производства


маркетинг как функция распределения


концепции совершенствования товара
и интенсификации коммерческих
усилий


маркетинг как функция продажи


концепция
"чистого" маркетинга


выделение маркетинга в
самостоятельную службу


концепция социально
-
этичного
маркетинга и маркетинга отношений


маркетинг как главная функция
предприятия


264.
КОНКРЕТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТАМ
КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА


продукт


улучшение качества путем
применения экологически чистого
сырья


цена


продажа продукта в кредит


распределение


поддержание складского запаса с
целью готовности к срочной поставке


стимулирование


праздничные подарки постоянным
потребителям


265.
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЕ ШАГИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ НА
ПРЕДПРИЯТИИ

1:

указание общих стратегических целей предприятия

2:

определение маркетинговых целей


3:

разработка стратегии маркетинга

4:

разработка плана тактических маркетинговых мероприятий


266.
ПРИМЕРЫ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ,
НАПРАВЛЕННОЙ НА ПОДДЕРЖКУ ИНТЕРЕСОВ ОБЩЕСТВА

R

пропаганда внимательного отношения к детям

R

реклама, призывающая своевременно уплачивать налоги



бесплатная раздача образцов парфюмерной продукции

R

работа с общественностью, направленная на борьбу с употреблением наркотиков



изучение общественного мнения перед проведение выборной компании


267.
КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА, ОТВЕЧАЮЩАЯ ИНТЕРЕСАМ
ОРГАНИЗАЦИИ,

ПОТРЕБИТЕЛЯ И ОБЩЕСТВА



совершенствования товара



интенсификации коммерческих усилий

R

социально
-
этичного маркетинга



совершенствования производства

1. Потребность
-

это?

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих
нужд

2. нужда, воплощенная в какую
-
то конкретную

форму

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?

1. большое число потребителей

2. превышение предложения над спросом

3.
превышение спроса над предложением

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга
-

это?

1. нужда в конкретном виде продукции

2. потребность в товаре (услуге)

3. потребность в товаре, которая может быть
оплачена потребителем

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

4. В маркетинге товар понимается как?

1. продукт товара, произведенный для обмена

2. физический объект

3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

4. все ответы верны

5.
правильного ответа нет

5. Разновидности одного и того же товара являются?

1. конкурентами
-

желаниями

2. товарно
-
родовыми конкурентами

3. товарно
-
видовыми конкурентами

4. матками
-
конкурентами

5. правильного ответа нет

6. Любая фирма может воздействовать на
рынок?

1. через модель 4Р

2. только рекламой

3. только ценой

4. только товаром

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

7. Основной комплекса маркетинга является?

1.
М
акросреда

2. микросреда

3. модель 4Р

4. субъекты маркетинга

5. правильного ответа
нет

6. все ответы верны

8. Комплекс маркетинга
-
микс включает в себя?

1. управление предприятием

2. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

3. выбор условий реализации товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

9. Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии
формируется по?

1. географическим регионам

2. типам рынков

3. функциям

4. группам товаров

5. иным образом

10. Маркетинговая среда предприятия является?

1. частью его микросреды

2. частью
его макросреды

3. совокупность микро и макросреды

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

11. Понятие макросре
ды отражает?

1. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

2. силы, не влияющие на деятельность предприятия

3. силы,
влияющие на микросреду, в которой работает производитель

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

12. Микросреда фирмы
-

это?

1. набор свойств товара

2. функциональные структуры предприятия

3. формальные и неформальные группы

4. силы и субъекты, на
которые фирма может влиять

5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

6. правильного ответа нет

13. Макросреда фирма
-

это?

1. набор свойств товара

2. функциональные структуры предприятия

3. формальные и неформальные группы

4. силы и субъекты, на
которые фирма может влиять

5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

6. правильного ответа нет

14.

К микросреде предприятия не относится?

1. средства массовой информации

2. население всей страны

3. торговые организации

4. все ответы верны

5.
правильного ответа нет

15. Контактные аудитории
-

это?

1.
субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать
поставленных целей

2. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему
товары

3.
субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

4. правильного ответа нет

16. ©Философия маркетингаª утверждает, что цели организации могут быть
достигнуты в сфере?

1.
П
роизводства

2. распределения

3.
удовлетворения
потребностей

4. реализации

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

17. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и
доступным по цене товарам (услугам)
-

это основание для реализации маркетинговой
концепции?

1.
совершенствования

товара

2. интенсификации коммерческих усилий (реклама)

3
. совершенствования производства

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

18. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения
объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для?

1. стратегии современного маркетинга

2. интенсификации коммерческих усилий

3. стратегии совершенствования производства

4.
все ответы верны

5. правильного ответа нет

19. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать
товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой
концепции?

1. совершенствования производства

2. современного марк
етинга

3. совершенствования товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

20. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в
условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению
максимальной прибыли от своей
деятельности за счет?

1. поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары
(услуги)

2. максимального снижения издержек производства

3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для
предприятия

образом

4.
все ответы верны

5. правильного ответа нет

21. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель
маркетинговой деятельности
-

увеличение продаж за счет?

1. использования интенсивных технологий производства

2. стимулирования сбыта

3.
удовлетворения потребностей потребителей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

22. Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и
услугам, широко распространенным и доступным по цене?

1. совершенствования производства

2.

совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга
-
взаимодействия

23. Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и
услугам высшего качества, независимо от цены?

1. совершенствования
производства

2. совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга
-
взаимодействия

24. Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если
отсутствует агрессивная реклама?

1. совершенствования

производства

2. совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4.
М
аркетинга

5. маркетинга
-
взаимодействия

25. Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при
помощи удовлетворения потребностей более эффективным,
чем у конкурентов,
способом?

1. совершенствования производства

2. совершенствование товара

3.
интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга
-
взаимодействия

26. По характеру исследования цели могут быть?

1. кабинетные или полевые

2.
перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

27. По значению исследования цели могут быть?

1. кабинетные или полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или
экспериментальные

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

28. По источникам информации исследования могут быть?

1. кабинетные
и
л
и

полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. все ответы верны

5. правильного

ответа нет

29. Закрытые вопросы включают в себя?

1. источники информации

2. возможные варианты ответов

3. вторичную информацию

4. первичную информацию

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

30. К какому виду исследования рынка относится изучение
различных
справочников и статистической литературы?

1. кабинетные исследования

2. полевые исследования

3. не относится к исследованиям

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

31. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом
направлении,
представляет собой?

1. базу данных

2. информационный поток

3. маркетинговую информационную систему

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

32. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является?

1. создание плана
маркетинга

2. предоставление информации для принятия управленческих решений

3. реализация маркетинговой концепции управления предприятием

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

33. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирова
ния
маркетинговой информационной системы?

1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

2. принятие решения по управлению предприятием

3. принятие решений по управлению маркетингом

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

34. Для
функционирования маркетинговой информационной системы необходимы
следующие ресурсы?

1. квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

2. методические приемы работы с информацией

3. офисное оборудование

4. все перечисленные выше

5. правильного ответа нет

35. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть?

1.
В
нешний

2. внутренний

3. первичной

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

36. Система анализа маркетинговой информации включает в себя?

1.
базы данных

2. систему маркетинговой информации

3. банк методов и моделей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

37. Банк моделей необходим для?

1. выполнение статистических расчетов

2. поддержки принятия управленческих решений

3. упрощенная коммуни
кация

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

38. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы
является?

1. базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты
маркетинговых исследований

2. источники первичной и
вторичной информации

3. банк методов и моделей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

39. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина,
которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

1.
Н
аблюдение

2. опрос

3. эксперимент

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

40. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму
наблюдения?

1.
Л
абораторную

2. кабинетную

3. полевую

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

41.
В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения
исследования, используются такая форма наблюдения, как?

1.
П
олевая

2. лабораторная

3. с непосредственным участием исследования

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

42. В чем
заключается отличие панельного опроса от других видов опроса?

1. проводится по одной и той же теме на разных выработках

2. проводится на одной и той же выборке по разными темам

3. проводится по одной и той же теме на одной и той же выработке в произвольное

время

4. проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды
времени

5. правильного ответа нет

43. Вопросы, именуемые ©детекторª, используется для проверки?

1. уровня знаний респондента о предмете исследования

2. искренности
высказываний респондента

3. правильности составления анкеты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

44. Открытые вопросы используются в тех случаях, когда?

1. у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы

2. необходимо
получить оценку респондентом какого
-
либо события

3. требуется разнообразная группировка респондентов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

45. Открытые вопросы анкеты не включают в себя?

1. завершение предложения

2. словесную ассоциацию

3.
семантический дифференциал

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

46. Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро
получить информацию с небольшими затратами, это?

1.
Т
елефон

2. почта

3. интернет

4. все ответы верны

5.
правильного ответа нет

47. Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида
связи с аудиторией, как?

1.
П
очта

2. телефон

3. интервью

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

48. Что такое сегментирование рынка?

1. деление
конкурентов на однородные группы

2. деление потребителей на однородные группы

3. деление товара на однородные группы

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

49. Позиционирование товара

это?

1. определение основных потребительских свойств товара и их

сравнение с
аналогичными свойствами товара
-
конкурента для уточнения места товара на рынке

2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

3. определение потенциальных потребителей товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа

нет

50. Критерии оценки сегментов необходимы для?

1. определения емкости рынка

2. обоснования целевого рынка

3. формирования предложения для сегмента

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

51. Рынок товаров потребительского назначения состоит из?

1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации

2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования

3. людей, приобретающих товары для личного пользования

4. фирм
-

производителей товаров потребительского назначения

5. все
ответы верны

6. правильного ответа нет

52. Товары повседневного спроса характеризуются?

1. распространением через сеть специальных магазинов

2. приобретением на большую сумму денег

3. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов

4.
все ответы верны

5. правильного ответа нет

53. Задачей товарной политики является?

1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

2. поиск потребителей, желающих приобрести товар

3. производить как можно больше товаров

4. все ответы
верны

5. правильного ответа нет

54. Первая стадия в процессе создания нового продукта
-

это?

1. управленческий анализ

2. конструктирование товара

3. создание идеи

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

55. Понятие © уровни товараª отражает?

1.
наличие нескольких видов упаковки товара

2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

3. сорт товара, его качество

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

56. Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?

1. создание
комплиментарного ( сопутствующего) товара

2. создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми
вариантами товара

3. создание нового продукта взамен старого варианта товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

57. Создание
модификации товара на основе повышения его качества
целесообразно?

1. при наличии технологии, повышающей качество товара

2. при наличии ресурсов на проведение НИОКР

3. при наличии результатов маркетингового исследования

4. при наличии параметров качества,
улучшение которых потребитель сможе6т
оценить как положительные изменения

5. правильного ответа нет

58. Товарная марка предназначена для того, чтобы?

1. компенсировать недостающее товару качество

2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

59. Качество товара
-

это?

1. набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных
потребителями обязательными

2. способность товара
выполнять свое функциональное назначение

3. отсутствие у товара видимых дефектов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

60. Спрос можно считать эластичным, если?

1. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

2. при существенном

снижении цены спрос увеличивается незначительно

3. при изменении цены спрос не изменяется

4. спрос изменяется независимо от цены

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

61. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент
эластич
ности равен 1, а цена увеличится на 10%?

1. снизиться на 10%

2. увеличится на 10%

3. снизиться на 1%

4. увеличится на 1%

5. не изменится

6. правильного ответа нет

62. Точка безубыточности
-

это?

1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

2.
объем производства, при котором производитель работает без убытков

3. уровень затрат, необходимый для производства продукции

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

63. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров
по
низким ценам, от распродажи?

1. длительностью действия

2. величиной цены, по которой продаетс
я

товар

3. ничем не отличается

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

64. Ценовая эластичность на ©нормальныйª товар при цене 48 руб

составляет
-

0,8.
Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько
единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?

1. уменьшится на 63 ед

2. уменьшиться на 126

3. увеличится на 126

4. увеличится на 63

5.
правильного ответа нет

65. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

1. при снижающемся спросе

2. при негативном спросе

3. при отрицательном спросе

4. при чрезмерном спросе

5. правильного ответа нет

66. Реклама
-

это?

1.
неличная коммуникация

2. немассовая коммуникация

3. двухсторонняя коммуникация

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

67. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно
указать?

1. конфиденциальность обращения

2. высокую стоимост
ь обращения в расчете на одни контакт

3. консервативность аудитории

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

68. Физическое распределение товара означает?

1. продажу его через посредников

2. транспортировку и хранение

3. безвозмездную передачу товара
клиенту

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

69. Интенсивное распределение товара осуществляется?

1. поставками в сеть специализированных магазинов

2. через большое число торговых точек массового назначения

3. путем поставки товара непосредственно

потребителю

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

70. Канал распределения


это?

1. способ распространения рекламы

2. совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю

3. с помощью почты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет


71. При использовании прямого канала распределения продажа товара
осуществляется?

1. коммивояжерами фирмы

2. магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю

3. с помощью почты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

72. Широта канала
распределения означает?

1. число посредников на одном уровне канале распределения

2. количество реализуемых товарных групп

3. число уровней канала распределения

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

73. Принципиальное отличие оптовой торговли от

розничной заключается в
следующем?

1. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для
последующей перепродажи

2. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар
для личного потребления

3.
покупателями оптовой торговли являются только организации

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет


Приложенные файлы

  • pdf 5728555
    Размер файла: 625 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий