Особенности ценообразования в здравоохранении в..


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
Особенности
ценообразования в
здравоохранении в
переходной экономике

Развитие рыночных отношений в здравоохранении͕
появление большого числа медицинских
учреждений͕
различных форм собственности опирается на
внедрение новых принципов ценообразования на
медицинские услуги͘ ЛПУ͕ находящиеся на
самофинансировании͕ для достижения намеченных
целей своего развития вырабатывают ценовую
политику͕ соответствующую рыночным принципам͘ В
ее основе лежат подходы с одной стороны
определяющие цены на основе стоимости͕ а с другой


на основе влияния конъюнктуры рынка͘ В настоящее
время на ЛПУ действует широкий круг факторов͕
определяющих особенности ценообразования
.

Факторы ценообразования͘

Внутренние

Включают маркетинговые
цели ЛПУ͕ размер затрат
на предоставление
медицинских услуг͕ учет
особенностей
организации
деятельности и др͘

Внешние

Включают анализ
характера рынка и
спроса͕ конкуренцию͕
тенденции развития
экономики͕ деятельность
правительственных и
иных органов͕ учет
социальных факторов͘

Важнейшим инструментом установления цены в
медицинском учреждении является изучение
соотношения цена
-
спрос (исходя из действия закона
спроса)͕ а так же учет ценовой эластичности спроса͘
Оптимальным вариантом установления цены
является определение ее по равенству величины
спроса и предложения

Равновесная цена в точке пересечения кривых спроса
и предложения позволяет:

1.
Ориентироваться
потребителю͕ на какой объем
потребления медицинских услуг следует
рассчитывать͖

2.
Сигнализировать
производителю͕ в каком объеме
следует предоставлять ту или иную услугу͖

3.
Оценить
динамику изменения равновесной цены͖

4.
Стимулировать
поиск новых решений в сфере
оказания оздоровительных услуг

Необходимым условием адекватного складывающимся
экономическим условиям ценообразования является учет
ценовой
эластичности спроса
, т.е. того, на сколько спрос чувствителен к
изменению цены.


Если коэффициент ценовой эластичности спроса больше единицы,
то спрос является эластичным. Следовательно, даже небольшое
изменение цены приводит к значительному изменению величины
спроса. Если же коэффициент ценовой эластичности меньше 1, то
спрос неэластичен (даже очень большое изменение цены лишь не
намного изменяет величину спроса).

В рыночных условиях наиболее часто
встречается ситуация эластичного спроса͘
Именно эластичный спрос заставляет
производителей снижать цену и
увеличивать общий доход за счет
увеличения числа предоставляемых услуг͘

Реакция потребителей медицинских услуг при
различных видах эластичности
.

Эластичный
спрос

При снижении
цены
значительно
увеличивается
объем
предоставляе
мых услуг͕
растет

Спрос
единичной
эластичности

При снижении
цены спрос и
цена растут
одинаковыми
темпами͕ но
выручка
предприятия не
растет͘ При
увеличении
цены

Неэластичный спрос

При снижении цены
темп роста спроса
меньше темпов
снижения цены͕
выручка снижается͘
При увеличении

Факторы͕ влияющие на уровень эластичности спроса:


1.
Чем
больше услуг
-
заменителей тем эластичность выше͖

2.
Высокой
эластичностью обладают услуги͕ связанные с
восстановлением здоровья͕ более низкой эластичностью
обладают услуги по профилактике заболеваний͖

3.
Эластичность
закономерно снижается с ростом денежных
доходов͖

4.
Чем
меньше удовлетворены потребности в данной
медицинской услуге͕ тем выше эластичность͘

На основе данных категорий в ЛПУ может быть определен не
только уровень цены на ту или иную медицинскую услугу͕ но и
произведен анализ конкурентоспособности предоставляемых
услуг͘

Параметрические методы ценообразования в ЛПУ

Метод удельной цены
.

Заключается в
установлении уровня
цены в зависимости
от стоимости
основного параметра
качества
(производительности͕
комплексности и т͘д͘)

Метод баллов
.

Основывается
на экспертных
оценках͕
объектом
которых
является
определенная

Метод

регрессионного
анализа͘

Стратегии ценообразования в здравоохранении

Стратегии установления цен
на новые услуги в области
поддержания здоровья с
применением передовых
технологий͘

Стратегии ценообразования в
рамках существующей
номенклатуры
предоставляемых

Стратегии
корректирования
цен

Стратегия
снятия сливок

(установление
высокой
первоначально
й цены͕
позволяющей
получать
максимальный
доход при
меньшем
объеме
продаж)

Стратегия
прочного
внедрения на
рынок
(установление
низкой
первоначальной
цены͕
позволяющей
получать
максимальный
доход за счет
увеличения
объемов)

установление
ценовых
интервалов в
группе услуг͖

установление цен
на дополняющие
услуги͖

установление цен
на обязательные
принадлежности͖

установление цен
на комплексы
услуг͘

установление цен со
скидками͖

установление цен с
учетом психологии
покупателя͖

установление цен для
стимулирования
сбыта͖

установление цен по
географическому
принципу͘

Возможные реакции ЛПУ на изменение
цен конкурентов

Анализ значения
услуги͕ на которую
изменились цены
конкурентов͕ для
осуществления
дальнейшей
успешной
деятельности ЛПУ͘
Определение
действительных

В
озможных
вариантов действий
:

1.
Отказаться
от ответной
реакции͖

2.
Снизить
цену͖

3.
Повысить
качественный
уровень с одновременным
повышением цены͖

4.
Ввести
новые виды услуг͖

5.
Повысить
качество без
изменения цен͘


Приложенные файлы

  • pdf 4792461
    Размер файла: 591 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий