Бриф для промоутеров_Старый Мельник из Бочонка

ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ ПРОМОУТЕРОВ
«СТАРЫЙ МЕЛЬНИК ИЗ БОЧОНКА_ПОДАРОК ЗА ПОКУПКУ»


ВАША РОЛЬ
ВЫ ИГРАЕТЕ ГЛАВНУЮ РОЛЬ В ПРОВЕДЕНИИ ЭТОЙ РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ!
От того насколько активно Вы будете работать, от Вашего энтузиазма в продвижении программы во многом зависит эффективность этой рекламной компании! Мы рассчитываем на Вас!

ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
Как правило, вы будете первой/первым, кого покупатель увидит, войдя в торговую точку. Благоприятное первое впечатление имеет большое значение;
Старайтесь двигаться и держаться уверенно, улыбайтесь, располагайте покупателей к общению с Вами;
Вы не должны курить, есть или пить во время работы, а также жевать жевательную резинку;
Не разговаривайте с друзьями или сотрудниками торговой точки, исключая случаи, когда это необходимо по работе.

Цели акции.
Привлечь внимание потребителей к пиву ТМ «Старый Мельник из Бочонка»
Увеличить объем продаж пива в торговых точках

Целевая аудитории
Описание:
Посетители магазина, прохожие, ОТ 18 лет

ВНИМАНИЕ!
В акции могут принимать участие только покупатели старше 18 лет!
Если вы сомневаетесь в возрасте покупателя, уточните, исполнилось ли ему 18!
Нельзя обращаться к взрослым с детьми и беременным женщинам (если только они сами не заинтересуются акцией).

Продукт, участвующий в акции:
Пиво Старый Мельник из Бочонка весь ассортимент, любая упаковка. (НЕ ПУТАТЬ с пивом Старый Мельник!)

Даты и время проведения
Четверг, пятница: 15.30-20.00, суббота: 13.30-18.00
Промоутер, работающий на улице, работает с 15.20 до 19.50. (суббота 13.20-17.50), т.е. начинает и заканчивает работать на 10 минут раньше, чем промоутеры в ТТ


Информация о компании "Пивоварня Москва-Эфес":

"Эфес Россия", дочернее подразделение пивоваренного холдинга Efes Breweries International, является четвертой по размеру пивоваренной компанией на российском рынке с долей 10%.
На сегодняшний день портфель торговых марок "Эфес Россия" состоит из 18 брендов, среди которых есть такие известные и популярные марки, как "Эфес", "Старый Мельник", "Белый Медведь", "Сокол", Warsteiner, Zlatopramen, Bavaria, Dolce Iris и другие.
"Эфес Россия" является организатором целого ряда публичных мероприятий. Наиболее известными и резонансными среди них являются ежегодный рок-фестиваль "Крылья", проводимый маркой «Старый Мельник», и "Эфес" блюз-фестиваль.

Пиво ТМ «Старый Мельник из Бочонка»

Для производства Старого Мельника из Бочонка используется уникальная технология производства, полностью идентичная технологии производства разливного пива. Пастеризация продукции уменьшена ровно до уровня пастеризации пива в кегах. Подобная технология обуславливает полноту и насыщенность вкуса.

Виды:
Старый Мельник из Бочонка
Старый мельник Из бочонка мягкое
Разливное пиво в прозрачной бутылке. Обладает более мягким, легким вкусом, и меньшим содержанием алкоголя, нежели Старый Мельник из Бочонка в темной бутылке.
Старый Мельник из Бочонка Бархатное
новое темное разливное пиво в бутылке, превосходящее все ожидания! С первого глотка оно словно переносит тебя в спокойную, уютную атмосферу пивного бара. Его вкус неожиданно мягкий, даже деликатный, оно пьется на удивление легко, действительно как бархатное!
Старый Мельник из Бочонка Особое
Новый сорт «Старый Мельник Из Бочонка Особое» ориентирован на настоящих знатоков – требовательных и взыскательных потребителей, которые часто посещают пивные бары и рестораны, где заказывают разливное пиво. Специально для этих «пивных гурманов» была разработана уникальная технология производства «Старый Мельник Из Бочонка Особое» – разливное пиво в бутылке, сваренное с использованием особого сорта ароматного хмеля.
МЕХАНИКА
Подарок за покупку.

Реквизит на «подарок за покупку»:
Вазочка
Лотерейки (3 набора по 1 на каждый день, одновременно в вазе находится 1 набор)
Подарки:
- бокалы/кружки
- пиво Бавария/Эфес
- сумочка
- толстовка



СОДЕРЖАНИЕ И ПРАВИЛА РАБОТЫ ПРОМОУТЕРА

В торговой точке работает 3 промоутера.
Расположение и задачи промоутеров:
1-й промоутер. Работает около торговой точки. Промоутер работает в костюме Деда Мороза и раздает флаеры на участие в акции. Его задача – замотивировать прохожих зайти в магазин и поучаствовать в акции.

2-й промоутер. Промоутер располагается за промо-столом в закассовой зоне. На стойке располагаются подарки.
Задачи промоутера:
Активно анонсировать акцию
Выдавать подарки покупателям, совершившим покупку 3 бутылок или банок пива Старый Мельник из Бочонка
Вести отчетность

3й промоутер. Промоутер работает в торговом зале около полок с продукцией
Задачи промоутера:
Активно анонсировать акцию
Стимулировать покупку пива
Отвечать на вопросы покупателей по продукту

Содержание акции:
Каждый купивший 3 бутылки пива «Старый Мельник из Бочонка» после оплаты покупки получает в обмен на кассовый чек лотерейку (промоутеру предъявляется чек, который прикладывается к отчетности, если чек покупатель вынужден оставить себе ОБЯЗАТЕЛЬНО СТАВИМ ОТМЕТКУ О ПОЛУЧЕНИИ ПОДАРКА).
Важно: Покупатель сам выбирает лотерейку из лежащих в вазе.
Участник акции в присутствии промоутера отрывает край лотерейки, которую он выберет.
Участник акции получает подарок, обозначенный в лотерейке
Примечание:
Бокал – покупатель выбирает любой бокал или кружку из имеющихся в точке)
Пиво – покупатель выбирает пиво или Бавария или Эфес

Если покупатель совершил покупку в другом магазине или в другое время, он должен предъявить промоутеру чек.

КОПИИ ЧЕКОВ НЕ ПРИНИМАЮТСЯ!

Механика работы с лотерейками

Лотерейки замешиваются в отдельные наборы. В первый день берется набор на первый день, во второй – на второй и т.д. По окончании рабочего дня наборы между собой НЕ смешиваются.
В случае, если в первый день расход больше планируемого, берете лотерейки из второго набора и обязательно сообщаете об этом менеджеру, чтобы на следующий день вам довезли призы и новые лотерейки.

В 1 наборе у вас замешаны 23-24 лотерейки:
Бокал – 13 шт.
пиво – 9 шт.
Сумочка – 1 шт. находится в 2-х из 3-х наборов
Толстовка – 1 шт. находится в 2-х из 3-х наборов


Вскрывать лотерейки ЗАПРЕЩЕНО!!! ВСЕ ПРОВЕРЯЕТСЯ! Не использованные лотерейки сдаются с отчетом в закрытом виде!

Покупатель может НЕ участвовать в программе «Чемпионат подарков», если получает подарок по акции Старый Мельник из Бочонка.

ПРОМОТЕКСТ
Краткий (Для Деда Мороза): Не забудьте, к прохожим с детьми НЕ ПОДХОДИМ! С детьми НЕ РАЗГОВАРИВАЕМ!
Выбери свой новогодний подарок!

Краткий (говорим, для краткого анонса или когда участников нет):
Выбери свой новогодний подарок: бокал, пиво, сумочку или толстовку от Старого Мельника из Бочонка!
Полный (когда участник интересуется акцией):
Купите 3 бутылки или бакнки пива «Старый Мельник из Бочонка» и получите в подарок: бокал, пиво, сумочку или толстовку!
Для получения подарка Вам необходимо оплатить покупку и с чеком подойти к промоутеру в закассовой зоне. У промоутера вы выбираете лотерейку и получаете подарок, обозначенный на ней!



Внимание! Началом работы считается не время прихода на работу, а время начала работы.
Иметь опрятный вид;
Проявлять активность при общении с потребителями, стараться установить контакт с Целевой Аудиторией;
Анонсировать акцию
Быть приветливыми, улыбаться, вежливо отвечать на все вопросы строго в соответствии с полученной информацией на тренинге;
Выполнять распоряжения супервайзера, Менеджера проекта, Представителя ЗАО «Пивоварня Москва - Эфес»;
Вести учет материалов, вести отчетность;
Обо всех проблемах, возникающих в процессе работы, срочно сообщать супервайзеру или менеджеру проекта

Промо-персоналу запрещается:
Приходить на работу позже установленного времени ;
Работать не в форменной одежде;
Находиться на рабочем месте в неопрятном виде (в грязной одежде, с грязными волосами и ногтями);
Есть, пить, жевать жвачку во время проведения акции;
Не выполнять поручения супервайзера, менеджера, представителя ЗАО «Пивоварня Москва - Эфес»;
Давать обязательство супервайзеру или менеджеру работать в течение всего срока, а затем отказываться от работы без уважительной причины;
Курить во время работы;
Быть пассивными на работе;
Игнорировать представителей целевой аудитории.

Окончание акции:
Акция должна быть закончена в четко установленное расписанием время. В случае если промоутер в закассовой зоне при анонсе акции видит четкое намерение покупателя принять в ней участие, то промоутер должен дождаться этого покупателя для вручения подарка.
После окончания работы промоутеры полностью заполняют отчет.




ОТЧЕТНОСТЬ


Отчет заполняется на протяжении рабочего дня, в конце дня (не в последние 5 минут, а после окончания вашего рабочего времени) подводятся итоги.

Отчеты еженедельно сдается в воскресенье до 12.00.

Отчет должен быть заполнен полностью.

Вместе с отчетом сдаются чеки с лотерейками и не использованные лотерейки.













Заголовок 315

Приложенные файлы

  • doc 3460812
    Размер файла: 67 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий