Спрос и предлож. Рыночное равновесие.


ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
1. Спрос и предложениеСпрос и предложение являются центральными элементами рыночной экономики. Предприниматель, производящий продукцию, опирается на собранные им в ходе маркетинговых исследований данные о спросе на продукцию и её предложении всеми поставщиками на данный рынок. На основе графика рыночного равновесия делается выбор об объёмах производства и установлении (изменении) цены.
Цена является регулятором рыночных отношений: с одной стороны она должна устраивать покупателя, с другой - продавца. У покупателя ограничены деньги, поэтому он хочет приобрести товар по меньшей цене. У продавца при определении цены на первый план выходит желание получить максимальную прибыль. При этом он хочет реализовать весь объём продукции. Предприниматель ориентируется на возможности покупателя, учитывает конкурентную ценовую политику и свои представления о прибыли.
1.1. СпросОсновные понятия
Спрос (D) – желание и возможность потребителя купить определенное количество этого товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.
Объем (величина) спроса (QD) – это конкретное количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного периода времени.
Цена спроса – максимальная цена, которую потребитель готов заплатить единицу товара или услуги.
Закон спроса: чем выше цена на товар, при прочих равных условиях, тем меньше спрос на него и, наоборот, при снижении цены, наблюдается увеличение спроса.
Исключения составляют:
1. «Товары Гиффена», (так называемые товары для бедных – картофель, хлеб, макароны и др.): рост цен на товары первой необходимости может вызвать не сокращение величины спроса на них, а увеличение, т.к. люди скорее откажутся от других покупок, а все сэкономленные деньги потратят на приобретение жизненно важных товаров.
2. «Товары Веблена» – это особо престижные товары, предметы роскоши: золото, драгоценности, произведения искусства, эксклюзивные автомобили и др., спрос на которые возрастает с ростом цен, т.к. покупаются эти товары, чтобы подчеркнуть высокое общественное положение и успех в делах (эффект «Снобизма»)
3. Товары ажиотажного спроса:
Эффект дохода – при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта не отказывая себе в приобретении каких-либо других товаров. Следовательно, его доход увеличивается.
Эффект замещения – при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь становятся относительно более дорогими. Потребители склонны замещать дорогие продукты более дешевыми.
1. Задание спроса функцией:
Qd = (P), Qd = a – bP(1)
например, Qd = 45 – 2Р(2.2)
2. Шкала спроса – таблица, которая показывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам в определенный период времени.
Объём спроса находим подставляя цены поочереди в функцию спроса (Qd = 45 – 2Р).
Таблица 1
Шкала спроса
Р – цена QD – объём спроса
5 Qd = 45 – 2 х 5 = 35
10 25
15 15
20 5
3. График спроса строим по точкам из шкалы спроса (рис. 2.1). В нашем примере четыре точки (Р = 5, Q = 35; Р = 10, Q = 25; Р = 15, Q = 15; Р = 20, Q = 5).

Рис 1. График спроса
Изменение величины спроса – результат изменения цен, выражается изменением объема покупок в результате изменения цены (графически – перемещение точки объема спроса вдоль кривой).
Изменение самого спроса означает, что по каждой из цен товаров продается больше или меньше товаров по одной и той же цене (смещение кривой влево или вправо).
1.2 ПредложениеОсновные понятия
Предложение – это готовность производителей продать определенное количество этого товара по определенной цене за определенный период времени.
Объем предложения – то количество товара, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.
Цена предложения – минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара.
Закон предложения: при прочих равных условиях, объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает (и наоборот).
Предложение можно задать:
1. Шкалой.
2. Графиком.
3. Функцией.
1. Функция предложения:
Qs = a + bP,(3)
Например , Qs = 5 + 2P (4)
2. Шкала предложения – таблица, которая показывает, какое количество товара будет продано по различным ценам в определенный период времени.
Объём предложения находим подставляя цены поочереди в функцию предложения (Qs = 5 + 2P).
Таблица 2
Шкала предложения
Р – цена QS – объём предложения
5 Qs = 5 + 2 х 5 = 15
10 25
15 35
20 45
3. График предложения строим по точкам из шкалы предложения (рис. 2). В нашем примере четыре точки (Р = 5, Q = 15; Р = 10, Q = 25; Р = 15, Q = 35; Р = 20, Q = 45).

Рис 2. График предложения
Изменение величины предложения – товара продается больше или меньше, в зависимости от уровня рыночной цены; графически – перемещение точки объема продаж вдоль (по) одной и той же кривой предложения.
Изменение неценовых факторов графически отображается смещением кривой предложения: вправо при увеличении предложения, влево при уменьшении предложения.
2. Рыночное равновесие, равновесная ценаОсновные понятия
Равновесная цена – цена, складывающаяся на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения, по которой объем покупок, которые готовы совершить покупатели, будет равным объему продаж товаров, который устраивает поставщиков.
Рыночное равновесие – это состояние рынка, при котором объем спроса равен объему предложения.
QD = Qs = Qe – равновесный объём (5)
PD = Ps = Pe – равновесная цена (6)
Пример. Объединим ранее построенные графики спроса и предложения (рис. 3).
Функции: спроса QD = 45 – 2Р, предложения: Qs = 5 + 2P
Таблица 3
Шкала спроса и предложения
Р – цена QD – объём спроса QS – объём предложения
5 Qd = 45 – 2 х 5=35 Qs = 5 + 2 х 5 = 15
10 25 25
15 15 35
20 5 45

Рис 3. График рыночного равновесия
Определить равновесную цену можно с помощью функций. Из определения рыночного равновесия мы знаем, что при равновесной цене объём спроса равен объёму предложения.
Приравняем функции спроса и предложения:
QD = Qs (7)
45 – 2Р = 5 + 2P
Отсюда мы узнаём равновесную цену: Ре = 10. Подставив её в любую из функций, найдём равновесный объём продаж Qe = 25 (45 – 2 х 10 = 25 или 5 + 2 х 10 = 25).
Сравниваем полученные показатели с графиком и убеждаемся, что правильно определили и равновесную цену, и равновесный объём продаж.
Избыток товара – состояние на рынке, при котором цена превышает равновесную. Производители, увидев нераспределенную продукцию будут снижать цены до равновесной.
Дефицит товара – цена ниже равновесной. Производители начнут повышать цену до тех пор, пока объем спроса не станет, равен объему предложения.
Посчитаем дефицит и избыток товаров в нашем примере по ценам 5, 10, 15.
1. В шкале посмотрим объём спроса по цене 5 – 35, объём предложения – 15. Так как 5 – цена ниже равновесной (ниже Ре = 10) – то по этой цене дефицит товаров. Надо определить, насколько спрос превышает предложение. Посчитаем: из объёма спроса вычтем объём предложения: 35 – 15 = 20. Итак, по цене 5 дефицит товаров равен 20.
2. По цене 10 – объём спроса равен объёму предложения, поэтому при этой цене – рыночное равновесие.
3. При цене 15 предложение превышает спрос – избыток товаров. Посчитаем: из объёма предложения 35 вычтем объём спроса 15. По цене 15 избыток товаров равен 20.
Полученные данные проверим на графике по этим же ценам.
Пример решения задач
Задача 1. Построить график рыночного равновесия на электрочайники в магазине за день. Определите равновесную цену (Pе) и равновесный объем продаж (Qе). Определить наличие дефицита и избытка товара при ценах 100 и 400 грн.
Функции:
1. Функция спроса: QD = 900 – Р.
2. Функция предложения: QS = 100 + 3Р.
Решение:
1. Определим с помощью функций равновесную цену и равновесный объём продаж. Для этого приравняем функции.
900 – Р = 100 + 3Р, 900 – 100 = 3Р + Р, 800 = 4Р, Ре = 200 грн.– равновесная цена.
Подставим полученную равновесную цену в любую из функций: QD = 900 – 200 = 700 или QS = 100 + 3 х 200 = 700. Равновесный объём продаж Qе = 700 шт.
2. Построим шкалу.
Таблица 4
Шкала спроса и предложения
Р – цена QD – объём спроса QS – объём предложения
100 800 400
400 500 1300
Определим с помощью шкалы избыток и дефицит товаров при ценах 100 и 400грн.
Цена 100 ниже равновесной (Ре = 200) – дефицит товаров. Вычтем из объёма спроса по этой цене 800 объём предложения 400. Дефицит составляет 400 (400 электрочайников не хватает покупателям). Производители будут повышать цену, чтобы не было дефицита.
Цена 400 выше равновесной – избыток товаров. Вычтем из объёма предложения 1300 объём спроса 500. Избыток товаров составляет 800 (производители готовы продать на 800 электрочайников больше, чем хотят и могут купить покупатели). Производители будут снижать цену до равновесной, что бы распродать всю продукцию.
3. Построим график рыночного равновесия на электрочайники за день по точкам из шкалы. Для кривой спроса возьмём точки: Р1 = 100, Q1 = 800; Р2 = 400, Q2 = 500.
Для кривой предложения: Р1 = 100, Q1 = 400; Р2 = 400, Q2 = 1300.

Рис 4. График рыночного равновесия
Ответ. Равновесная цена Ре = 200 грн., равновесный объём продаж Qе = 700 шт.
При цене 100 грн. - дефицит составляет 400 электрочайников, при цене 400 - избыток составляет 800 электрочайников.3 Эластичность спроса и предложенияИзучив понятия спроса и предложения, рыночного равновесия и равновесной цены, познакомимся с эластичностью. Предпринимателю недостаточно уметь определять равновесную цену для достижения рыночного равновесия. Рыночная ситуация нестабильна, на предпринимательскую деятельность влияют факторы внешней среды: поставщики, покупатели, конкуренты, налоговая и кредитно-денежная политика государства и др. Множество факторов приводят к изменениям цен – понижению или повышению.
Поэтому предпринимателю необходимо знать как будут изменяться спрос и предложение при изменении цен на его продукцию. Еще до открытия фирмы предприниматель определяет с товаром какой эластичности он будет работать, что бы знать какие манипуляции с ценой он сможет осуществлять для увеличения объёмов продаж, а какие приведут к падению спроса и предложения.
3.1. Эластичность спросаОсновные понятия
Эластичность спроса – показывает, насколько изменится объем спроса на товар в ответ на изменение таких факторов как цена, доход потребителей, цена на другой товар.
Эластичность спроса по цене – показывает, насколько изменится объём спроса при изменении цены на товар.
Товар может быть эластичного спроса, неэластичного или спроса единичной эластичности. Для определения типа эластичности используем два показателя:
Коэффициент эластичности.
Общая выручка продавца.
Коэффициент эластичности спроса по цене (ED) – показывает относительное изменение объёма спроса при относительном изменении цены.
Для расчёта используем формулу:
ED = Q2 – Q1 хP1 + P2 (8)
P2 – P1 Q1 + Q2 где Р1 – первоначальная цена на товар,
Р2 – новая цена,
Q1 – первоначальный объём спроса
Q2 – новый объём спроса.
Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объём спроса при изменении цены на 1%.
Существует три типа эластичности спроса:
1.Если коэффициент эластичности |ED| < 1%, товары неэластичного спроса: объём спроса изменяется в меньшей степени чем цена.
2.Если |ED| > 1%, то товары эластичного спроса: объём спроса изменяется в большей степени чем цена.
3.Если |ED| = 1%, то товары спроса единичной эластичности: объём спроса изменяется так же на 1% как и цена.
Товары с эластичным спросом по цене:
предметы роскоши (драгоценности, деликатесы);
товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника);
легкозаменяемые товары (мясо, фрукты).
Товары с неэластичным спросом по цене:
предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество);
товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки);
труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин).
Факторы эластичности спроса по цене.
1. Наличие на рынке товаров-субститутов и комплементов. Чем больше у товара близких заменителей, тем выше его эластичность спроса и наоборот. Если какой либо товар является менее значительным комплементом важного товара, то спрос на него обычно не эластичен.
2.Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. На коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных интервалах.
Общую выручку продавца TR рассчитываем по формуле:
TR = P x Q, (9)
где P – цена на товар,
Q – количество товара по этой цене.
Примеры решения задач
Задача 1. При повышении цены на молоко с 30 до 35 грн. за 1 литр в магазине объём спроса на него сократился с 100 до 98 л. Определите тип эластичности спроса на молоко, изменение общей выручки продавца.
Решение
1. Рассчитаем коэффициент эластичности спроса по цене.
Р1 = 30 грн., Р2 = 35 грн.
Q1 = 100 л, Q2 = 98 л.
ED = Q2 – Q1 хP1 + P2 P2 – P1 Q1 + Q2 ED = 98 – 100 х30 + 35 = –0,13%
35 – 30 100 + 98 |ED| = 0,13% < 1% – объём спроса сократился в меньшей степени (на 0,13%), чем выросла цена (на 1%), поэтому молоко – товар неэластичного спроса.
2. Определим, как изменится выручка продавца при увеличении цены на молоко с 30 до 35 грн. за литр.
Рассчитаем выручку при первоначальной цене 30 грн.
TR1 = P1 x Q1
TR1 = 30 х 100 = 3000 грн.
Рассчитаем выручку продавца по новой цене 35 грн.
TR2 = P2 x Q2
TR2 = 35 х 98 = 3430 грн.
Рассчитаем изменение выручки и сделаем вывод.
∆TR = TR2 – TR1
∆TR = 3430 – 3000 = 430 грн.
Ответ. Так как на молоко |ED| < 1%, то спрос неэластичен, то есть он слабо реагирует на изменение цены. При повышении цены на молоко объём спроса сократился незначительно. Поэтому выручка продавца, несмотря на повышение цены, выросла на 430 грн.
3.2 Эластичность предложенияОсновные понятия
Эластичность предложения – способность предложения или его величины изменяться в результате изменения рыночных цен.
В зависимости от уровня коэффициента эластичности предложения различают следующие типы эластичности.
1. Если Еd >1, то предложение эластичное, оно чутко реагирует на изменение ценовой ситуации, даже незначительное изменение цены приводит к значительному изменению объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно уменьшается, а при увеличении цены объем продаж увеличивается.
2. Если Еd < 1, то предложение неэластично, оно слабо реагирует на изменение ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к существенным изменениям объемов продаж. Производитель не может извлекать выгоду из благоприятной рыночной ситуации, а в случае снижения цены несет убытки.
3. Если Еd = 1, то предложение единичной эластичности, изменения предложения и цены происходят в одинаковой пропорции, доход и прибыль производителя остаются прежними.
Коэффициент эластичности предложения по цене (ES) показывает относительное изменение объёма предложения при относительном изменении цены.
Формула расчёта аналогична формуле расчёта ED.
ES = Q2 – Q1 хP1 + P2 (10)
P2 – P1 Q1 + Q2 Эластичность предложения зависит от многих факторов:
1. Возможности длительного хранения и стоимости хранения. Товар, который не может храниться длительное время или его хранение стоит дорого, имеет низкую эластичность предложения.
2. Специфики производственного процесса. В том случае, когда производитель товара может или увеличить его выпуск при росте цены, или выпускать другой товар при снижении цены, предложение данного товара будет эластичным.
3. Фактора времени. Производитель не может быстро реагировать на изменение цены, поскольку необходимо известное время на найм дополнительных работников, покупку средств производства (когда требуется увеличить выпуск), или сократить часть работников, произвести расчеты с банковским кредитом (когда требуется уменьшить выпуск). В коротком периоде предложение может быть увеличено на рост спроса (цены) лишь путем более интенсивного использования имеющихся производственных мощностей. Однако подобная интенсивность может увеличить рыночное предложение только на сравнительно небольшую величину. Следовательно, в коротком периоде предложение малоэластично по цене. В долгом периоде предприниматели могут увеличить свои производственные мощности посредством расширения существующих возможностей и строительства фирмами новых предприятий. Таким образом, в долгом периоде эластичность предложения по цене достаточно существенна.
4. Цены других благ, в том числе ресурсов. В данном случае речь идет о перекрестной эластичности предложения.
5. Степени достигнутого применения ресурсов: трудовых, материальных, природных. Если этих ресурсов нет, то реакция предложения на эластичность очень мала.
Примеры решения задач
Задача 1. При повышении цены на йогурты с 15 до 25 грн. за 1 шт. в магазине объём предложения на них увеличился с 100 до 110 шт. Определите тип эластичности предложения, изменение общей выручки продавца.
Решение:
1. Рассчитаем коэффициент эластичности предложения по цене.
Р1 = 15 грн., Р2 = 25 грн.
Q1 = 100 шт., Q2 = 110 шт.
ES = Q2 – Q1 хP1 + P2
P2 – P1 Q1 + Q2 ES = 110 – 100 х15 + 25 = 0,19%
25 – 15 100 + 110 ES = 0,19% < 1% – объём предложения увеличился в меньшей степени (на 0,19%) чем выросла цена (на 1%), поэтому йогурт – товар неэластичного предложения.
2. Определим, как изменится выручка продавца при увеличении цены на йогурт с 15 до 25 грн. за 1 шт.
Рассчитаем выручку при первоначальной цене 15 грн.
TR1 = P1 x Q1
TR1 = 15 х 100 = 1500 грн.
Рассчитаем выручку продавца по новой цене 25 грн.
TR2 = P2 x Q2
TR2 = 25 х 110 = 2750 грн.
Рассчитаем изменение выручки и сделаем вывод.
∆TR = TR2 – TR1
∆TR = 2750 – 1500 = 1250 грн.
Ответ. Так как на йогурт ES < 1%, то предложение неэластично, то есть оно слабо реагирует на изменение цены. Выручка продавца выросла на 1250 грн.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ (выполнить в тетради)
Задача 1. Постройте график рыночного равновесия, определите равновесную цену и объём продаж. Определите и посчитайте дефицит и избыток товаров при ценах: 5, 15, 20грн.
Функция спроса: QD = 50 – 2P.
Функция предложения: QS = 5 + P.
Задача 2. При повышении цены на конфеты с 65 до 90 грн. за 1 кг в магазине объём спроса сократился с 30 до 18 кг. Определите тип эластичности спроса на яблоки, изменение общей выручки продавца.
Задача 3. При понижении цены на рубашки с 500 до 450 грн. за 1 шт. в магазине объём предложения на них сократился с 70 до 50 шт. Определите тип эластичности предложения, изменение общей выручки продавца.

Приложенные файлы

  • docx 7078265
    Размер файла: 53 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий